¿Cuál es la relación entre el logotipo de una empresa y la identidad corporativa?
El logotipo y la identidad corporativa de una empresa son dos conceptos relacionados, pero ligeramente diferentes. El logotipo de una empresa es un signo de identificación visual que está asociado con la empresa y se utiliza para promover o comercializar la empresa, mientras que una identidad corporativa es la persona o identidad de la empresa. La identidad corporativa de una organización también se proyecta a través de sus marcas comerciales y marcas. Es la identidad corporativa que separa a una organización de otras organizaciones similares que podrían tener los mismos objetivos o objetivos relacionados.
El logotipo de la compañía está asociado con la marca de la compañía y rápidamente da a quienes lo ven una impresión de la calidad y los estándares de la compañía. El logotipo de una empresa es solo una de las facetas de la marca de la empresa. Además del logotipo, otros componentes de la identidad corporativa de una organización incluyen la marca y los colores de la marca.
Una ilustración del logotipo de una empresa y la identidad corporativa se puede ver en el siguiente ejemplo. Digamos que el nombre de una empresa que fabrica bolsos es AB; Este es simplemente un aspecto de su imagen corporativa. La forma en que se escribe AB y cualquier otro diseño utilizado para comercializar o proyectar el nombre de la compañía AB es el logotipo de la compañía. Por ejemplo, AB podría escribirse en una elegante escritura cursiva con la imagen de la silueta de una mujer sosteniendo un bolso en el fondo. Esto podría ser adoptado como el logotipo de la empresa.
La compañía podría adoptar el azul y el verde como colores de su marca, y estos dos colores se reflejarán en el logotipo, membrete, tarjetas de presentación y artículos promocionales de la compañía. Con el tiempo y la promoción suficiente de su marca por parte de la empresa a través de la publicidad, las personas llegarán a reconocer la marca. El público comenzará a asociar la compañía con la silueta de una mujer que sostiene un bolso de mano en azul y verde y las letras AB escritas en cursiva sobre la imagen de la mujer.
Otra cosa que servirá como componente de la marca de la compañía incluye el ángulo que la compañía está utilizando para comercializarse. Si la empresa opta por comercializar sus bolsos como muy caros, destinados solo a personas de cierta clase, esto se convertirá en parte de su marca. Si decide comercializar sus bolsos como asequibles, duraderos y destinados a todos, eso se convertirá en parte de su marca. Como tal, el logotipo de la compañía recordará inmediatamente a las personas que el bolso es para personas de cierta clase.
El concepto formado por el marketing se convierte en la identidad o filosofía de una empresa. Digamos que los bolsos AB son hechos a mano exclusivamente y cuestan más de lo que muchas personas pueden pagar. Además, si AB fabrica solo un número limitado de bolsos en un año y tiene una larga lista de espera, esto crea una identidad inconfundible de exclusividad y clase alta. El logotipo de la compañía de la silueta de la mujer visto en cualquier lugar estará asociado con su identidad corporativa de exclusividad. Así es como se entrelazan el logotipo y la identidad corporativa de una empresa.