¿Cuál es la relación entre la marca y la identidad corporativa?
La relación entre la marca y la identidad corporativa se encuentra en la manera en que la marca refleja la identidad de un negocio. Las marcas son la rama de la identidad corporativa de una empresa, y deben transmitir el mensaje de lo que representa la empresa. Una empresa que ha desarrollado una identidad sólida sabe que las personas han llegado a confiar y confiar en esa identidad. Como resultado de esta confianza, esas personas pueden comprar un producto simplemente porque lleva la marca de la empresa en cuestión. La marca de la compañía parece ser un respaldo del producto, lo que lleva a las personas a creer que dicho producto debería tener las cualidades que han llegado a asociarse con la compañía.
La marca de una empresa incluye aspectos como marcas comerciales, logotipos, diseños, colores corporativos y tipos de letra. La marca y la identidad corporativa están relacionadas en el sentido de que los clientes invierten cualquier moneda emocional que hayan cultivado a través de una relación con una empresa en cualquier producto que tenga la marca de TH.E Compañía. La identidad se refiere a aquellas características que hacen de una empresa lo que es. Una buena identidad corporativa permite que una empresa realmente brille en un mar de competidores.
La identidad corporativa también puede verse como el lema de la compañía, su fuerza impulsora. La identidad de una empresa puede ser que no fabrica productos inferiores o de baja calidad o que no hace promesas que no pueda cumplir. Por ejemplo, algunas compañías de mensajería prometen a sus clientes que entregarán sus parcelas en cualquier parte del mundo en tres días. Esta promesa, si se mantiene, se convierte en parte de su identidad. Como tal, la relación entre la marca y la identidad corporativa es el hecho de que cualquier cosa con su logotipo o marca inspira automáticamente sentimientos de confiabilidad y confiabilidad.
Esta conexión entre la marca y la identidad corporativa es la razón por la cual la mayoría de las empresas protegen a su IdenTidades celosamente. No desean dar la impresión de que el producto de un competidor vino de su empresa. Por una razón, disminuiría la confianza que las personas tienen en la identidad de la empresa. También conduciría a pérdidas financieras para la empresa, porque otras personas están tratando de sacar provecho de su sólida identidad corporativa.
Un ejemplo de protección de la identidad sería una compañía en Japón conocida por hacer una excelente electrónica. La compañía ha desarrollado su identidad para reflejar el hecho de que representa la calidad. Si otra compañía comienza a hacer versiones de imitación de la electrónica de Japón y las vende ilegalmente bajo la marca de Japón, dicha compañía está aprovechando la identidad corporativa de otro.