¿Cuál es la relación entre el comercio internacional y el marketing?
El comercio internacional y el marketing están relacionados porque el marketing es un componente esencial del comercio. Una empresa tiene que comercializar sus productos para crear conciencia y promoción. Esto se puede hacer mediante la inclusión de la cultura local en los productos, la traducción de comerciales y la realización de investigaciones de mercado. La organización puede entonces querer realizar negocios a nivel internacional, mediante el intercambio de bienes y servicios más allá de los límites territoriales de su país de origen. El comercio internacional es una consecuencia de la globalización, que ha creado un mercado accesible más allá de las fronteras geográficas.
Esta accesibilidad a los mercados extranjeros significa que una organización tiene que observar las costumbres locales y otras normas, a fin de posicionarse adecuadamente y comercializar sus productos de manera efectiva. Este vínculo entre el comercio internacional y el marketing es delicado y debe manejarse con cuidado para que la empresa tenga éxito. Por ejemplo, una cadena de comida rápida que intenta penetrar en un mercado internacional podría hacer concesiones al incluir su propia versión de algunos bocadillos locales populares en el menú. La compañía podría utilizar la inclusión de este refrigerio local como un ángulo para promocionarse en el mercado local. Tal táctica de marketing podría permitirle destacarse entre competidores similares que ofrecen el mismo tipo de tarifa extranjera.
La dinámica entre el comercio internacional y el marketing se puede ver en el uso del idioma local para comercializar el producto en un mercado internacional. Por ejemplo, si la empresa tiene un origen en inglés, no utilizará sus jingles y comerciales de televisión en inglés para comercializar el mismo producto en un mercado asiático. Dicho producto debe promoverse en el idioma local debido a las leyes de comercio internacional y marketing. La compañía podría incluso hacer varias versiones de los mismos comerciales de televisión y radio si el país tiene varios idiomas principales.
Una empresa que intenta venderse a un nuevo mercado también llevará a cabo una investigación de mercado sobre la conexión entre las costumbres de la población local en relación con su actitud hacia los productos que la empresa tiene para ofrecer. Por ejemplo, una fábrica de carne en conserva o salchichas podría modificar el contenido de su salchicha para reflejar las creencias y la cultura de la población local. Si está en contra de las creencias de la población comer carne de cerdo, la empresa tendrá que excluirlo como ingrediente en la fabricación de productos. La compañía también estudiará la mediana del ingreso per cápita de su nuevo mercado para descubrir cómo esto afectará los hábitos de gasto de los consumidores potenciales. Todos estos son temas de marketing relacionados con el comercio internacional.