¿Cuál es la relación entre marketing y gestión publicitaria?
La gestión de marketing y publicidad son conceptos relacionados porque ambos se refieren a la promoción y venta de bienes y servicios. Aunque los dos conceptos están relacionados, ambos abordan diferentes aspectos del proceso de venta. El marketing está dirigido a las tácticas y estrategias subyacentes involucradas en la venta de bienes y servicios. La gestión publicitaria es parte de la estrategia de marketing, que una empresa utiliza para vender sus productos y servicios.
Un ejemplo de la relación entre el marketing y la gestión publicitaria se puede ver en una ilustración de varias tácticas de marketing en relación con el uso de la gestión publicitaria. Una táctica de marketing popular es poner a la venta bienes o servicios. La venta puede ser una reducción del precio normal del bien o servicio en un porcentaje establecido. Dicha venta o reducción de precio debe comunicarse a los consumidores. Mediante el uso de varios medios publicitarios, la compañía puede correr la voz o crear conciencia de la venta. Este anuncio puede ser en forma de carteles luminosos de venta en el frente de las tiendas, a través de catálogos o boletines semanales, a través de Internet, la radio o la televisión. El proceso de dar a conocer la táctica de marketing es la gestión publicitaria.
Otra relación entre el marketing y la gestión publicitaria se puede ver en el uso de la publicidad para promover otros tipos de tácticas de marketing. Por ejemplo, la publicidad se puede utilizar para promover un sorteo o una promoción que ofrece un premio en efectivo por cumplir una condición establecida, que es parte de la estrategia de marketing. La publicidad también se puede utilizar para promocionar ofertas como la táctica de marketing compre uno y llévese otro gratis. Administrar el uso de la publicidad para promover estas tácticas de marketing implica decisiones tales como el tipo de medio a utilizar, cuánto será el presupuesto de publicidad y la frecuencia con la que se ejecutará el anuncio.
La consideración del monto del presupuesto en la gestión de marketing y publicidad implica factores tales como emitir un anuncio de televisión durante el horario de máxima audiencia y utilizar actores y actrices populares caros. La elección del alcance de la producción de anuncios de televisión también es importante porque utilizar productores y directores caros, muchos extras y asegurar una ubicación para el anuncio significa más dinero. Para los anuncios impresos, la decisión de sacar un costoso anuncio de primera plana a color, tomar una extensión central o una página alternativa menos costosa es parte de la administración de publicidad.