¿Cuál es la mezcla de marketing minorista?
La mezcla de marketing minorista es un término que se utiliza para identificar colectivamente varios aspectos o fases clave asociadas con el logro del éxito en un mercado minorista. Cada uno de los aspectos aborda actividades que comienzan con la creación de un bien o servicio y siguen hasta cerrar la venta con el comprador. A veces denominado "las cuatro P de la venta minorista", los elementos que se encuentran en una mezcla de marketing minorista incluyen productos, precios, lugar y promoción.
El aspecto central de la mezcla de marketing minorista es el producto creado para la venta para los consumidores. Idealmente, el bien o el servicio en cuestión es de la más alta calidad, con esa calidad reflejada tanto en el diseño como en el empaque del producto. El producto en sí debe ser valioso para la base de consumidores objetivo, y el empaque también debe reflejar la comprensión del fabricante de lo que resuena con esos clientes deseables. Llamar la atención sobre características y funciones que probablemente sean especialmente atractivas es siempre unBuena idea cuando se trata de diseño de productos y envases.
Otro componente importante en la mezcla de marketing minorista es el precio del bien o el servicio ofrecido para la venta a los consumidores. En pocas palabras, el precio debe ser competitivo con productos similares en el mercado, y también debe ser asequible para los mercados de consumo objetivo. Incluso con los consumidores que otorgan una alta prima en la calidad, el precio seguirá jugando un papel importante en decidir si vale la pena probar y comprar un producto en particular.
Place también es parte integral de la mezcla de marketing minorista, tanto en términos de ubicaciones físicas como en la colocación de información sobre los productos en línea. La idea es asegurarse de que los lugares físicos y virtuales elegidos para el producto también sean lugares en los que los consumidores objetivo tienen más probabilidades de visitar. Prestar mucha atención a dónde se pueden encontrar los productos puede contribuir en gran medida ahaciendo que sea más fácil para los clientes encontrar y comprar los bienes y servicios.
El cuarto aspecto de la mezcla de marketing minorista es la promoción. Aquí, el enfoque es cómo presentar los bienes y servicios a clientes potenciales y, en última instancia, generar ventas a partir de esos esfuerzos. Determinar la naturaleza exacta de una campaña de marketing requiere comprender qué métodos tienen más probabilidades de atraer atención positiva de los grupos de consumidores específicos y luego explotar esos métodos para obtener la mejor ventaja. Por lo general, la promoción incluirá una combinación de publicidad impresa, medios electrónicos tradicionales, como televisión y radio, y publicidad en línea que llama la atención y llama la atención sobre los productos. La campaña de marketing desarrollada para promocionar los productos normalmente considerará los otros elementos en la mezcla de marketing minorista e incorporará información sobre el producto, los lugares donde se venden los productos y la naturaleza de los precios como medios para atraer atención y MOtivando a los consumidores para hacer una compra.