¿Cuál es el papel del lugar en la mezcla de marketing?

La combinación de marketing se refiere a la combinación correcta de factores de marketing con el objetivo de lograr los mejores resultados que ayudarán a una empresa a vender los productos considerados. La combinación de marketing incluye precio, lugar, promoción y producto. Estos cuatro factores de comercialización han establecido principios o condiciones económicas que deben cumplirse para lograr las máximas ventas. El papel del lugar en la mezcla de marketing es su importancia como un medio para decidir los mejores canales para llevar los productos al cliente de manera efectiva.

Un factor importante a tener en cuenta sobre la importancia del lugar en la mezcla de marketing es que no se refiere a la ubicación del negocio en sí, sino a la ubicación de los clientes. El lugar aborda estrategias que la empresa puede emplear para llevar sus productos desde su ubicación actual hasta la ubicación de los clientes. Dicho proyecto debe implicar necesariamente un estudio de la demografía que constituye a los clientes con el objetivo de averiguar su ubicación. En una economía cada vez más global, la ubicación de los clientes de una empresa ubicada en Singapur podría abarcar los diferentes continentes del mundo.

Como tal, la compañía debe encontrar la mejor manera de canalizar sus productos desde Singapur a sus clientes en África, Europa y otros continentes. De esta manera, es fácil ver la importancia del lugar en la mezcla de marketing. Esto permite que tales empresas encuentren los mejores métodos para lograr la máxima distribución de bienes a los clientes. Uno de los ejemplos de un lugar o canal incluye el minorista. Después de identificar el mercado objetivo, las tiendas minoristas cercanas pueden servir como un lugar para llegar a estos clientes.

Otro elemento que podría servir como un lugar para llegar a los clientes es Internet. Si la empresa está ubicada en un país industrializado, entonces es lógico suponer que una gran cantidad de sus clientes utilizan Internet de alguna forma. Este elemento ilustra la importancia del lugar en la mezcla de marketing porque dichos clientes pueden realizar pedidos a la empresa directamente a través de sitios web, que la empresa ha establecido de antemano para tal fin. En este sentido, Internet sirve como un lugar para llegar a los clientes.

El lugar también podría referirse a los métodos y canales para la distribución efectiva y rápida del producto a los clientes objetivo. Dichos canales pueden incluir los distribuidores del producto. También puede incluir métodos bien coordinados para el transporte de los bienes a los consumidores finales.