¿Cuál es el papel del sexo en la publicidad?
El papel exacto del sexo en la publicidad es discutible, pero la mayoría de las personas, incluidos los expertos de la industria, estarían de acuerdo en que llamar la atención del público objetivo del producto es, o debería ser, su objetivo principal. Toda publicidad efectiva debe captar la atención de su mercado objetivo para transmitir un mensaje. Aunque el sexo en la publicidad puede ser controvertido o desagradable, también se puede presentar de manera inteligente y con buen gusto. Sin embargo, también existe el argumento de que los anuncios que contienen imágenes sexuales desagradables son más comunes que los anuncios con atractivo sexual de buen gusto. Muchas personas que no están de acuerdo con las imágenes eróticas en la publicidad señalan que hay consecuencias sociales negativas.
En algunos estudios psicológicos, se ha demostrado que los anuncios, así como los programas de televisión, las películas y otras formas de medios que retratan a mujeres delgadas y atractivas como deseables o socialmente aceptables, afectan la percepción de la imagen corporal de las adolescentes. Algunos expertos en salud mental afirman que los trastornos como la anorexia nerviosa, en los que una persona tiene una imagen poco realista de sobrepeso y emplea tácticas de hambre, se ven agravados por el sexo en la publicidad, ya que el foco tiende a ser una imagen de mujeres delgadas como lo único deseable. mujer. Otra preocupación es la objetivación sexual. Por ejemplo, algunas personas sienten que el enfoque de la publicidad en personas atractivas los presenta como objetos que se desean y no como personas que se deben respetar.
Quienes defienden el uso del atractivo sexual en la publicidad a menudo señalan que es la sociedad en su conjunto la que tiende a considerar a las personas delgadas y en forma como las más atractivas; La investigación de mercado simplemente confirma esto. Según esta línea de razonamiento, dado que el marketing efectivo se basa en la comprensión de los deseos de su mercado objetivo y las necesidades de venderle productos con éxito, a veces es necesario tener relaciones sexuales en la publicidad. Las leyes y estándares publicitarios a menudo regulan y restringen el alcance de las imágenes eróticas que pueden aparecer en los anuncios. Los redactores y diseñadores deben crear anuncios que cumplan con las normas de impresión y los estándares de transmisión. La desnudez explícita en publicidad no está permitida en muchas naciones, aunque algunos países europeos son conocidos por ser más laxos.
Los comerciales de cerveza de televisión de América del Norte a menudo presentan mujeres jóvenes con poca ropa para atraer a su mercado objetivo mayoritariamente masculino. Los deportes y las actividades al aire libre, como acampar, son otros temas en estos comerciales porque también representan los intereses del público objetivo del producto. Los comerciales de productos que las mujeres compran con más frecuencia tienden a presentar un uso muy diferente y más romántico del sexo en la publicidad. Por ejemplo, una serie de exitosos comerciales de televisión para el producto I Can't Believe It's Not Butter® presentó al modelo de portada de la novela romántica Fabio, sin camisa, musculoso y con cabello suelto.