¿Qué es la publicidad de rotulación de vehículos?
La publicidad de envoltura de vehículos es un tipo de comercialización que se logra al enlucir un vehículo completo con un anuncio en particular. Cuando un vehículo ha sido cubierto en anuncios, el vehículo se convierte en una forma de publicidad móvil. Este tipo de publicidad no solo es fácil de lograr, sino que también ha demostrado ser altamente eficaz.
La publicidad se puede aplicar a un vehículo pintando el vehículo en cuestión, aunque la mayoría de las empresas optan por usar calcomanías de vinilo para lograr publicidad de envoltura de vehículos. La razón de esto es relativamente simple: las calcomanías se pueden quitar fácilmente de la superficie del vehículo, mientras que la pintura es difícil de quitar. Por lo tanto, cada vez más empresas están pagando para que se hagan calcomanías grandes que publiciten un producto o servicio en particular.
Desde la invención de la publicidad de envolturas de vehículos, las compañías de impresión han creado varios tipos de calcomanías que se utilizan únicamente para este propósito. Las calcomanías de vinilo que incluyen canales de aire evitan que cualquier calcomanía burbujee. Además, algunas calcomanías contienen microesferas de vidrio microscópicas que evitan que una calcomanía se adhiera a cualquier superficie hasta que se haya aplicado presión a la calcomanía. Estas cosas no fueron posibles cuando se desarrolló por primera vez la publicidad de envoltura de vehículos.
Las calcomanías utilizadas para crear publicidad de envoltura de vehículos se pueden aplicar a las ventanas traseras y laterales, aunque no se recomienda cubrir una ventana frontal. La parte de una calcomanía que se coloca sobre el área de una ventana generalmente contiene perforaciones, para que los pasajeros y los conductores puedan ver a través de la calcomanía. La publicidad de envoltura de vehículos se puede encontrar en la mayoría de las ciudades grandes de todo el mundo, aunque algunas ciudades han prohibido este tipo de publicidad por varias razones.
La publicidad móvil ya no está permitida en la ciudad de Nueva York, ya que las autoridades han descubierto que este tipo de publicidad contribuye a la congestión del tráfico. Dado que los anunciantes buscan áreas altamente pobladas dentro de cualquier ciudad, un vehículo que se utiliza únicamente con fines publicitarios puede aumentar los embotellamientos. Sin embargo, los anunciantes se han alejado de las prohibiciones, como la de la ciudad de Nueva York, mediante el uso de vehículos de transporte público como anuncios móviles. Si bien un autobús urbano puede estar cubierto en un anuncio, un autobús no aumentará la congestión del tráfico, ya que tiene un propósito particular para estar en la carretera durante las horas pico.
En Noruega, cualquier tipo de publicidad de envoltura de vehículos, incluida la publicidad de transporte público, está prohibida. Las autoridades noruegas creen que, en el caso de un accidente, los pasajeros tendrían dificultades para romper una ventana que está cubierta con una calcomanía gruesa. Aunque los anunciantes intentaron disputar este reclamo, la ley contra la publicidad envolvente todavía existe dentro de Noruega.