¿Qué hace un especialista en marketing de motores de búsqueda?
Un especialista en marketing de motores de búsqueda es un profesional de marketing que se enfoca en crear sitios web que colocan altamente en las listas de resultados de búsqueda. La identificación y la colocación de palabras clave son la competencia clave del especialista. Además de optimizar los resultados de los motores de búsqueda para un sitio web, un especialista en marketing de motores de búsqueda también puede desarrollar palabras clave y anuncios para la publicidad del motor de búsqueda, la publicidad que a veces aparece a la derecha o la parte superior de la pantalla de una computadora junto con los resultados de búsqueda.
Todos los principales motores de búsqueda utilizan algoritmos diseñados para identificar los sitios web más apropiados para una búsqueda de palabras clave particular. Estos algoritmos se basan en la teoría de que un sitio web que usa la palabra clave, y otras palabras clave asociadas, con frecuencia es una mejor coincidencia que una que rara vez usa esas palabras. Un especialista en marketing de motores de búsqueda comprende estos algoritmos e intenta crear el texto del sitio web aplicable y útil que utilice las palabras clave necesarias con suficiente frecuencia para clasificarlo en PABúsquedas rticulares. Esto hace que sea más probable que un cliente o cliente potencial que busque dicho negocio haga clic en el sitio web de la compañía en la pantalla de resultados.
Sin embargo,Optimización de la efectividad del motor de búsqueda no es tan simple. Las empresas comenzaron a aprovechar el modelo de frecuencia repitiendo al azar palabras particulares para impulsar artificialmente sus clasificaciones. Como resultado, los motores de búsqueda importantes modificaron sus algoritmos para detectar este tipo de actividad. Un buen especialista en marketing de motores de búsqueda puede equilibrar el uso de palabras clave con la creación de contenido verdaderamente utilizable que mantiene a los visitantes en el sitio una vez que llegan allí.
Tales especialistas generalmente escriben y estructuran el contenido de los sitios web, monitorear los informes para determinar el éxito y hacer modificaciones según sea necesario. Si bien una gran empresa podría emplear un especialista en marketing de motores de búsqueda dedicado, el trabajo también podría estar en poder deUn empleado que también tiene otras tareas de marketing. Dichos especialistas a menudo son trabajadores independientes por cuenta propia que también trabajan con múltiples clientes de forma independiente.
Los especialistas en marketing de motores de búsqueda pueden aumentar su valor para los empleadores y clientes mediante el desarrollo de la competencia en la publicidad de palabras clave. Esto implica determinar las mejores palabras clave bajo las cuales anunciar y desarrollar anuncios que alientan a los espectadores a visitar o "hacer clic" en el sitio web de la compañía. Crear campañas publicitarias exitosas de esta naturaleza es un desafío porque los anuncios solo permiten una pequeña cantidad de texto. Los escritores de anuncios deben hacer un uso eficiente de un número limitado de caracteres para crear un mensaje tan convincente que el espectador haga clic en el anuncio para obtener más información. La dificultad de la creación de anuncios efectiva pone buenos escritores de anuncios de motor de búsqueda en alta demanda.
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