¿Qué hace un especialista en marketing de motores de búsqueda?
Un especialista en marketing de motores de búsqueda es un profesional de marketing que se enfoca en crear sitios web que ocupan un lugar destacado en las listas de resultados de búsqueda. La identificación y colocación de palabras clave son la competencia clave del especialista. Además de optimizar los resultados del motor de búsqueda para un sitio web, un especialista en marketing de motores de búsqueda también puede desarrollar palabras clave y anuncios para publicidad en motores de búsqueda, la publicidad que a veces aparece a la derecha o en la parte superior de la pantalla de una computadora junto con los resultados de búsqueda.
Todos los principales motores de búsqueda utilizan algoritmos diseñados para identificar los sitios web más apropiados para una búsqueda de palabras clave en particular. Estos algoritmos se basan en la teoría de que un sitio web que usa la palabra clave, y otras palabras clave asociadas, con frecuencia es una mejor coincidencia que uno que rara vez usa esas palabras. Un especialista en marketing de motores de búsqueda comprende estos algoritmos e intenta crear un texto de sitio web útil y aplicable que utilice las palabras clave necesarias con la frecuencia suficiente para obtener un alto puntaje en búsquedas particulares. Esto hace que sea más probable que un cliente o un cliente potencial que busque tal negocio haga clic en el sitio web de la compañía en la pantalla de resultados.
Sin embargo, optimizar la efectividad del motor de búsqueda no es tan simple. Las empresas comenzaron a aprovechar el modelo de frecuencia repitiendo al azar palabras particulares para aumentar artificialmente sus clasificaciones. Como resultado, los principales motores de búsqueda modificaron sus algoritmos para detectar este tipo de actividad. Un buen especialista en marketing de motores de búsqueda puede equilibrar el uso de palabras clave con la creación de contenido verdaderamente utilizable que mantenga a los visitantes en el sitio una vez que lleguen allí.
Dichos especialistas suelen escribir y estructurar el contenido de los sitios web, supervisar informes para determinar el éxito y realizar modificaciones según sea necesario. Si bien una gran empresa puede emplear un especialista en marketing de motores de búsqueda, el trabajo también puede ser desempeñado por un empleado que también tiene otras funciones de marketing. Dichos especialistas suelen ser autónomos independientes que también trabajan con varios clientes de forma independiente.
Los especialistas en marketing de motores de búsqueda pueden aumentar su valor para empleadores y clientes desarrollando competencia en publicidad de palabras clave. Esto implica determinar las mejores palabras clave bajo las cuales anunciar y desarrollar anuncios que alienten a los visitantes a visitar o hacer clic en el sitio web de la compañía. Crear campañas publicitarias exitosas de esta naturaleza es un desafío porque los anuncios solo permiten una pequeña cantidad de texto. Los redactores de anuncios deben hacer un uso eficiente de un número limitado de caracteres para crear un mensaje tan convincente que el espectador haga clic en el anuncio para obtener más información. La dificultad de la creación efectiva de anuncios pone a los buenos escritores de anuncios en buscadores en alta demanda.