¿Qué es el blog marketing?
El marketing de blogs es una forma relativamente nueva de marketing en Internet que se basa en los blogs como vehículo de publicidad. Debido a que los blogs son tan buenos para atraer tráfico de motores de búsqueda, y debido a que su formato se presta para que se actualicen con frecuencia y facilidad, muchas pequeñas empresas y corporaciones han encontrado que el marketing de blogs es una forma ideal de mantenerse en contacto con su base de clientes y aumentar su motor de búsqueda de exposición al mismo tiempo. El marketing de blogs se considera una de las piedras angulares de una fuerte campaña de publicidad en Internet y, además, se ha convertido en un vehículo importante para las relaciones con los clientes y las relaciones públicas.
En esencia, los blogs son solo sitios web que muestran información de una manera específica. Sin embargo, debido a los sólidos sistemas de actualización de back-end, se prestan a ser actualizados por los miembros de una empresa o equipo de marketing de manera fácil y rápida. Y debido a un fuerte sistema integrado de comentarios, fomentan la participación del cliente, los comentarios y el marketing viral. Por estas razones, se consideran no solo como un fuerte complemento del sitio web de una empresa existente, sino que, en muchos sentidos, son una fuerza mayor en términos de llegar a clientes nuevos y existentes.
Muchas empresas utilizan el marketing de blogs porque es relativamente fácil atraer enlaces entrantes de otros sitios. Si bien muchos sitios pueden ser reacios a vincular a un sitio corporativo, un blog a menudo se siente mucho más humano e interesante, y por lo tanto, otros blogs y directorios en línea pueden estar bien vinculados a él. Esto resuelve uno de los grandes dilemas de las empresas que intentan adaptarse al mundo del marketing en línea, donde a menudo la mejor publicidad no viene en forma de anuncios pagados, sino de boca en boca y enlaces directos.
Para aprovechar con éxito el marketing de blogs, primero es necesario crear un blog que sea interesante para una amplia base de usuarios de Internet. Muchas compañías han descubierto que al dar a sus empleados una voz relativamente libre al hablar sobre la vida en la compañía, crean recursos que fascinan a las personas. Ver el funcionamiento interno de las grandes corporaciones es apasionante para muchas personas, y un blog ofrece una visión aparentemente sin censura de ese mundo. Otras compañías tienen sus CEOs, CFOs o Presidentes publicadas en un blog de la compañía, dando a las personas una visión desde arriba.
Además de la publicidad, el blog marketing también ofrece una gran oportunidad para llegar a los clientes. Los lanzamientos de nuevos productos, por ejemplo, se pueden anunciar en un blog, informando inmediatamente a los lectores habituales de los blogs y brindándoles un lugar fácil para vincularse en sus propias comunicaciones, creando la posibilidad de que se formen rumores dentro de las horas posteriores al lanzamiento de un producto, o incluso antes de eso. Los vehículos de marketing de blogs también actúan como vehículos de relaciones públicas, ya que las comunicaciones erróneas o los problemas con el público pueden abordarse directamente en un blog, y el tono y la sensación de los blogs los hace sentir mucho más agradables que un comunicado de prensa estándar.
Las personas atraídas por el marketing de blog también pueden sentirse atraídas a participar activamente en el negocio a través de comentarios directos. Las herramientas de comentarios en los blogs permiten a los usuarios dar su opinión de inmediato sobre todo, desde nuevas caídas de productos, hasta nuevas campañas publicitarias y cambios importantes en la empresa. Esta no es solo una forma de divulgación, sino que también actúa como un recipiente para que las empresas obtengan nuevas ideas y una investigación de mercado amplia y gratuita.