¿Qué es la defensa en línea?
La promoción en línea es una actividad relativamente nueva que se centra en el uso de Internet y las herramientas que proporciona para promover un determinado tema, candidato o grupo de candidatos. Esta promoción se demuestra a través de una variedad de formatos y estrategias diferentes, y comúnmente incluye el uso de sitios web dedicados, correo electrónico, sitios de video, blogs y sitios de redes sociales. Aunque generalmente no se usa como una estrategia única, muchos candidatos y organizaciones pueden considerarlo un componente crítico en sus esfuerzos generales.
En cualquier campaña, el tiempo y el dinero son elementos críticos, y la promoción en línea ofrece una ventaja en ambos casos. La mayoría de las actividades en línea se pueden realizar con la infraestructura existente ya en su lugar. Si se necesita más, generalmente se puede obtener con bastante rapidez y de manera relativamente económica. Además, el mensaje puede llegar a muchas personas diferentes a la vez con solo hacer clic en un botón.
A principios del siglo XXI, era suficiente que los candidatos simplemente tuvieran un sitio web, un lugar al que las personas pudieran ir para ver qué pensaban sobre los problemas. Desde ese momento, el sitio web dedicado a un candidato y su plataforma se ha convertido no solo en una forma de transmitir el mensaje, sino en una valiosa fuente de recaudación de fondos. Muchos políticos brindan a los simpatizantes una forma de donar a una campaña directamente en el sitio web mediante el uso de un sistema de pago por Internet que probablemente incluya tarjetas de crédito. Este tipo de defensa en línea ha abierto nuevas fuentes de ingresos durante los momentos en que las campañas se han vuelto más caras.
Las estrategias de promoción en línea no se detienen con los sitios web. El correo electrónico y especialmente los blogs se han convertido en herramientas favoritas de quienes luchan por una causa. Brindan la oportunidad de enviar mensajes simples a las personas de una manera muy rápida. El único gasto involucrado es contratar a alguien para que escriba las piezas y las envíe. En una campaña política, esto a menudo lo hacen voluntarios. Tanto los correos electrónicos como los blogs son fáciles de configurar y publicar, con un mínimo de conocimientos de HTML necesarios.
Para aquellos que tienen un poco más de habilidades creativas y son técnicamente dotados, la promoción en línea también puede incluir sitios de video en Internet. Con esta estrategia, los candidatos pueden publicar reuniones completas, manifestaciones o discursos, y luego dirigir a los votantes a esos sitios para que puedan revisar lo que ocurrió. Esta es una forma especialmente importante de defensa en línea para aquellos que sienten que su mensaje no se transmite lo suficiente en los medios tradicionales.
Aunque los sitios de redes sociales no fueron creados principalmente para servir como herramientas de defensa en línea, definitivamente tienen su lugar. Aquellos que tienen problemas que les apasionan pueden compartir ese mensaje con sus amigos y establecer contacto con quienes apoyan la causa. Esta es una manera efectiva de crear una campaña de defensa de base ya que la mayoría de las personas tienden a tener amigos que piensan como ellos. Por lo tanto, los resultados positivos de una campaña en un sitio de redes sociales pueden verse muy rápidamente.