¿Cuál es la teoría de la difusión?
La teoría de la difusión, también conocida como la difusión de la teoría de las innovaciones, es una teoría sobre la propagación de la innovación, las ideas y la tecnología a través de una cultura o cultura. La teoría ha sido ampliamente estudiada por sociólogos, psicólogos y antropólogos. La teoría de la difusión establece que hay muchas cualidades en diferentes personas que les hacen aceptar o no aceptar una innovación. También hay muchas cualidades de innovaciones que pueden hacer que las personas las acepten fácilmente o que se resistan.
Según la teoría de la difusión, hay cinco etapas para el proceso de adopción de una innovación. La primera etapa es el conocimiento, en el que un individuo se da cuenta de una innovación pero no tiene información al respecto. El siguiente es la persuasión, en la que el individuo se interesa activamente en buscar conocimiento sobre la innovación. En la tercera etapa, decisión, el individuo sopora las ventajas y desventajas de la innovación y decide si la adopta o no.
Después de que llega la decisión, la implementación, en la que el individuo realmente adopta y usa la innovación. La confirmación es la etapa final. Después de adoptar la innovación, el individuo toma una decisión final sobre si continuar utilizándola o no en base a su propia experiencia personal con ella. Estas mismas etapas se aplican, a diversos grados, a grupos de personas además de individuos.
Hay muchos factores de innovaciones en sí mismas que determinan qué tan probable es que las personas las adopten y qué tan rápido las personas los adoptarán. En términos generales, si una innovación es mejor que el estándar que lo precedió, eventualmente se adaptará. Sin embargo, si la innovación va en contra de los valores morales de las personas, será menos probable que lo adapten. La capacidad de probar la innovación sin comprometerse con ella de inmediato también influye en la probabilidad de que las personas adopten la innovación.
La simplicidad de uso también es un factor importante en la adopción de innovaciones. No importa cuán buena sea una innovación, las personas dudarán en adoptarla si es difícil de usar y aprender. Sin embargo, lo más importante son los resultados observables. Cuando las personas comienzan a ver lo bueno que la innovación está haciendo para ellos y para sus vecinos, les resultará difícil resistir la tentación de adoptarla. Estas cualidades de la innovación son de suma importancia para la teoría de la difusión.
La teoría de la difusión también se refiere a la velocidad a la que se extienden las innovaciones. Algunas personas adoptan la innovación de inmediato, mientras que otras aguantan durante mucho tiempo y continúan utilizando métodos más antiguos. La tasa de adopción depende de muchos factores. Si, por ejemplo, un miembro muy respetado de una comunidad adopta una innovación, es probable que sigan muchas más personas. Si muchas personas dan una innovación malas revisiones, es probable que las personas sean lentas para adoptarla.