Comment choisir la meilleure stratégie de marketing de marque?
L'étape la plus importante dans le choix de la meilleure stratégie marketing pour votre produit consiste à effectuer des études de marché précises sur vos clients cibles. Après tout, la raison pour laquelle vous commercialisez un produit est de le mettre entre les mains des consommateurs. Vous ne pourrez tout simplement pas accomplir cela efficacement si vous n’utilisez pas de stratégies marketing visant directement vos clients cibles. Comprendre leurs besoins et leurs désirs devrait guider votre stratégie de marque dans chaque partie de votre mix marketing.
La stratégie de mix marketing comprend tous les détails sur la manière dont un produit est vendu à son public cible. Tout, du prix du produit à la manière dont il est emballé, distribué et vendu, doit être soigneusement planifié pour obtenir la meilleure performance de vente possible. Les circuits de distribution, ou la manière dont le produit parvient à son consommateur cible, doivent également être considérés avec soin. Le produit sera-t-il mieux vendu en personne à des acheteurs ou sur un site Web? Les réponses à des questions telles que celle-ci sont liées à la détermination finale de la meilleure stratégie de marketing de marque.
La marque est l'image du consommateur de votre produit qui comprend son nom et son identité globale. Pour trouver l'essence d'une marque, les experts en marketing suggèrent souvent aux spécialistes du marketing de réfléchir à la position du produit sur le marché. Le positionnement du produit fait référence à l'angle de vente qu'offrent différentes marques de produits similaires. Par exemple, la crème glacée à la vanille peut être vendue dans une grande cuve en plastique et composée d'ingrédients moins coûteux, ou peut comprendre de véritables haricots vanille et être emballée dans un petit récipient en carton élégamment imprimé.
La stratégie de marketing de la marque serait différente pour les deux marques de crème glacée, car elles viseraient des segments de marché différents. La marque plus petite et plus élégante est susceptible d’être achetée par des célibataires ou des couples, tandis que la plus grande des économies s’adresse davantage aux familles à budget restreint. L'emballage et les prix des deux marques de crème glacée refléteraient les différentes stratégies de marque. La promotion ou la publicité serait également très différente. Les seaux de crème glacée à prix avantageux seraient considérés comme des économies d’argent, tandis que la variété haut de gamme contenue dans les contenants élégants sera probablement considérée comme étant de qualité supérieure.
Une image de marque solide sensibilise davantage les consommateurs. Il est important de se rappeler que votre publicité produit doit communiquer votre message stratégique aux personnes les plus susceptibles de l'acheter. Des publicités visqueuses et artistiques peuvent divertir, amuser et même gagner des prix, mais si votre public cible ne se souvient pas de votre marque après avoir vu vos publicités, votre budget publicitaire ne sera pas utilisé efficacement dans votre stratégie de marketing de marque.