Comment choisir les meilleurs réseaux de publicité CPM?
Les réseaux de publicité au coût par mille (CPM) sont des réseaux qui versent aux éditeurs un montant fixe pour 1 000 impressions de page. Les annonces s'afficheront directement sur le site Web ou se manifesteront par des annonces pop-up ou pop-under. Le choix des meilleurs réseaux de publicité au CPM dépend beaucoup plus que de ce que le réseau paie par impression. La qualité des annonces, le seuil de fréquentation du réseau CPM, si les réseaux de publicité CPM peuvent être diffusés simultanément et si les réseaux acceptent le pays d'origine du site sont également à prendre en compte, notamment si l'éditeur souhaite conserver son audience sur son site Web.
La qualité des annonces est toujours une question et une considération lors du choix des réseaux de publicité CPM ou de tout autre schéma de publicité. Les annonces qui apparaissent sur la page sont généralement considérées comme plus naturelles et moins agaçantes que les annonces pop-up ou pop-under. La publicité elle-même peut également aider à garder les visiteurs ou à éloigner le public visé. Par exemple, si le réseau CPM diffuse des annonces pour adultes mais que le site Web est censé être adapté aux enfants, cela peut aliéner le public.
La plupart des réseaux de publicité CPM, mais pas tous, ont un seuil de visiteurs que les éditeurs doivent dépasser pour être acceptés dans le réseau. Si le seuil est plus élevé, on considère généralement que l'éditeur sera mieux payé et que les annonces seront de meilleure qualité. Ce seuil est très strict. Par conséquent, si le propriétaire du site Web dispose d’un site Web générant 600 impressions par mois et tente de solliciter un réseau CPM avec un seuil de 10 000 impressions, le réseau n’acceptera pas l’éditeur.
Pour optimiser les programmes de publicité, certains éditeurs tentent de gérer deux réseaux ou plus sur la même page. Les réseaux de publicité CPM sont un peu plus indulgents sur cette question que les autres schémas de publicité, mais pas beaucoup. L'éditeur doit toujours vérifier les conditions d'utilisation pour voir si plusieurs réseaux peuvent fonctionner en même temps, car l'exécution simultanée de réseaux séparés sans le consentement du réseau entraînera l'abandon de tous les réseaux par le propriétaire du site Web. Il se peut même que l'éditeur doive rembourser une partie des bénéfices réalisés sur le réseau.
Les réseaux de publicité CPM sont généralement très pointilleux sur les pays qu’ils desserviront. Cela est dû soit au fait que les annonceurs préfèrent certains pays aux autres, soit que certains pays ne généreront pas les mêmes bénéfices que la publicité d’autres pays. Avant de vous inscrire, l'éditeur devrait vérifier les conditions et voir si le réseau CPM est disposé à diffuser des publicités sur le site Web de l'éditeur.