Comment choisir le meilleur design marketing?
Pour choisir le meilleur design marketing pour une promotion, de nombreuses organisations se réfèrent à leur plan marketing et peuvent faire appel à un consultant en marketing. La conception doit être évaluée en fonction des objectifs à atteindre. Les objectifs peuvent inclure l'amélioration de la notoriété de la marque dans l'esprit des consommateurs ou l'encouragement de réponses spécifiques, telles que l'inscription à un bulletin d'information ou l'achat d'un produit. Le coût, la capacité à déterminer son succès et les résultats des tests peuvent également jouer un rôle dans le choix du meilleur design.
Les données démographiques et psychographiques du public cible joueront un rôle dans le choix du meilleur design marketing. Les dessins doivent plaire aux publics cibles. Par exemple, le concept de marketing pour les passionnés de moto sera très différent d’un design pour les cuisiniers gastronomiques.
Un autre facteur est le support sur lequel le design marketing sera utilisé. Les dessins choisis doivent bien fonctionner dans le support sélectionné. Certains types de supports pouvant afficher le dessin sont les supports imprimés, les panneaux d'affichage ou les supports électroniques, tels que les sites Web, les appareils mobiles et les sites de réseaux sociaux.
Au sein de chaque type de média, d'autres facteurs peuvent également affecter le choix. Pour les médias imprimés, une conception efficace sur les cartes de visite devra être étendue pour devenir un présentoir de point de vente au détail qui devrait encourager les achats impulsifs. Les modèles qui fonctionnent bien sur des articles promotionnels tels que des t-shirts peuvent devoir être modifiés pour bien fonctionner sur des tasses à café.
Les supports électroniques peuvent inclure des sites Web, des plates-formes mobiles, des réseaux sociaux et des CD ou DVD développés à des fins de marketing. Les conceptions pour les plates-formes mobiles doivent être efficaces sur un petit écran, alors que les conceptions pour les sites Web et les médias sociaux peuvent utiliser des écrans plus grands, mais peuvent néanmoins nécessiter de prendre en compte les limitations de bande passante Internet de l'utilisateur. La conception sur CD et DVD est souvent plus riche que n’importe laquelle d’entre elles car la bande passante n’est pas un problème.
Le budget marketing d'une organisation jouera un rôle dans la décision. Le coût de la conception elle-même devrait être raisonnable. En outre, la valeur du design pour l'annonceur doit être proportionnelle à son coût.
Un autre facteur susceptible d’affecter le choix est de savoir si la conception utilise des techniques de marketing facilitant l’évaluation de son succès. Cela peut inclure l'utilisation d'un élément pour suivre la réponse. Par exemple, les coupons comportent généralement des codes à barres pouvant être numérisés, ce qui permet aux agences de publicité de déterminer la réaction des clients à ces coupons.
Pour les pièces marketing plus volumineuses et plus coûteuses, la société de publicité peut tester le design marketing avant de le diffuser à l’ensemble de son public. Les groupes de discussion ou les campagnes pilotes sont deux méthodes de test. Tester les conceptions peut éviter des erreurs coûteuses si la conception est inefficace.