Comment choisir la meilleure stratégie de relations avec les médias?
La clé de toute stratégie de relations avec les médias consiste à définir clairement vos objectifs. N'oubliez pas que la publicité en soi n'est généralement pas votre objectif ultime. En tant qu’entreprise, l’objectif consiste plutôt à utiliser la publicité pour accroître la notoriété et augmenter les ventes. Si vous êtes un groupe de campagne ou une organisation à but non lucratif, la publicité a souvent pour objectif de faire passer votre message et d'aider à réaliser les changements souhaités par votre groupe.
Définir et cibler un public est un autre élément clé d’une stratégie de relations avec les médias. Ce public peut être composé des personnes qui vont acheter votre produit ou des décideurs qui peuvent déterminer les politiques publiques sur les sujets sur lesquels vous faites campagne. Vous devrez ensuite rechercher les types de média que ce public est le plus susceptible de consommer, car ce sera la cible principale de votre publicité. N'oubliez pas de tenir compte de l'efficacité des différents types de médias pour faire passer un message.
En savoir plus sur le fonctionnement des médias peut vous aider à développer votre stratégie de relations avec les médias. Plus vous en saurez sur la vie professionnelle d'un journaliste, mieux vous pourrez lui fournir des détails permettant de produire des reportages ou des reportages. En discutant avec des journalistes en activité, vous obtiendrez des détails sur le meilleur moment pour présenter une histoire. Par exemple, dans un journal quotidien, les journalistes sont plus susceptibles de faire le suivi des conseils qu’ils reçoivent peu de temps avant une conférence de presse matinale avec les rédacteurs, en particulier s’ils n’ont pas d’autres idées à ce moment-là.
Une stratégie de relations avec les médias doit couvrir à la fois des relations proactives et réactives. Proactive est l'endroit où vous abordez les médias avec une histoire. Cela se présente le plus souvent sous la forme d'un communiqué de presse, mais peut également inclure des appels de photos, des conférences de presse et des campagnes en cours. Les relations réactives sont l'endroit où vous répondez aux demandes des médias. Cela peut impliquer de fournir des faits, de commenter des problèmes ou de donner des conseils aux lecteurs, aux téléspectateurs et aux auditeurs.
Dans le cadre de votre stratégie, vous devez décider de votre position sur des questions controversées. Si vous répondez à des controverses et commentez des controverses, vous pouvez attirer davantage de publicité. Cela est particulièrement vrai lorsque les journalistes recherchent un point de vue non conventionnel, par exemple, lorsqu'ils souhaitent montrer les deux côtés d'une histoire dans un souci d'équilibre. Cependant, une telle activité médiatique peut risquer d'aliéner certaines parties de votre public potentiel. Si on en prend trop, une controverse sur un sujet peut affecter votre image et nuire à l’effet de votre publicité sur d’autres sujets.