Que sont les franchises commerciales?
Une franchise d'entreprise est un modèle commercial dans lequel une société mère permet à un propriétaire d'entreprise individuel d'utiliser les droits d'une marque commerciale et de ses produits ou services. Le propriétaire individuel exploite une entreprise distincte conformément aux directives et aux spécifications du franchiseur. Les franchises commerciales constituent une structure organisationnelle commune à l’environnement commercial. Les types courants de franchises incluent la restauration rapide, les restaurants de style maison, les points de vente au détail et diverses entreprises de services ou de réparation. Les opportunités commerciales de franchise offrent généralement aux entrepreneurs une variété d'avantages lors de la création d'une nouvelle entreprise.
Les entrepreneurs qui choisissent de créer une entreprise bénéficient souvent du fait d’exploiter une entreprise qui jouit d’une reconnaissance instantanée dans l’environnement commercial. Les franchises commerciales reposent souvent sur la réputation ou la perception du client établie par la société mère. Cette réputation permet aux entrepreneurs d’atteindre les consommateurs de divers marchés cibles ou groupes démographiques en proposant des biens ou des services reconnaissables et cohérents entre toutes les franchises de l’environnement commercial. Les entrepreneurs qui lancent une franchise avec succès peuvent également être en mesure d’ouvrir une deuxième franchise assez facilement, en fonction de la région et de l’accord passé avec la société mère.
Les franchises commerciales offrent également aux entrepreneurs une stratégie d’affaires éprouvée. L'acquisition de ressources économiques ou d'intrants d'entreprise, les processus de production utilisés pour produire des biens ou des services, les stratégies de marketing ou de publicité pour atteindre les consommateurs et la possibilité de recevoir une formation de mentor de la société mère sont quelques-uns des principaux avantages des franchises commerciales. Ces stratégies commerciales et ces opérations commerciales prédéterminées permettent aux entrepreneurs de se concentrer sur la génération de ventes et la réalisation de bénéfices plutôt que sur la création d'une entreprise à partir de rien.
Les sociétés mères qui offrent des franchises d’entreprises aux entrepreneurs peuvent également proposer des pratiques d’embauche, des politiques relatives aux employés et des programmes de formation aux nouvelles franchises afin de pourvoir des postes spécifiques. Ces services de franchiseur peuvent aider les entreprises à se soustraire à leurs obligations juridiques lors du démarrage d'une nouvelle entreprise et à garantir le respect des directives d'emploi régionales lors de l'embauche de personnel. Les sociétés mères peuvent également fournir aux franchisés des informations permettant de donner aux employés des augmentations, des bonus ou des avantages sociaux une fois que la franchise commence à générer des bénéfices conséquents.
Alors que les franchises commerciales offrent plusieurs avantages importants aux entrepreneurs, ce modèle d’affaires présente quelques inconvénients majeurs. Les entrepreneurs doivent être prêts à faire face à toute perception négative du consommateur basée sur les produits ou services du franchiseur. L’augmentation des redevances, l’augmentation du coût des ressources économiques ou l’incapacité de la société mère à poursuivre son exploitation peuvent également créer des problèmes pour une entreprise en franchise. Les franchises commerciales peuvent également ne pas être autorisées à fonctionner indépendamment des directives de la société mère. Le respect de normes strictes peut limiter la capacité de l’entrepreneur à sortir des sentiers battus pour développer son activité et augmenter ses bénéfices futurs.