Que sont les gadgets?
"Gimmicks" a plusieurs définitions et l'Oxford English Dictionary attribue le mot "gimmick" à sa première entrée en langue anglaise au début du 20ème siècle. Les gadgets peuvent faire référence à des fonctionnalités d'un produit qui le rendent plus attrayant mais qui ne sont pas essentielles à la fonctionnalité du produit. Il peut également faire référence à des types spécifiques de publicité destinés à augmenter les ventes de produits, appelés gadgets publicitaires. Un gadget peut également être un terme utilisé en magie pour décrire un élément non visible d'un tour qui contribue à créer une illusion.
Parmi les gadgets typiques des produits, citons l'utilisation de couleurs attrayantes, d'un emballage ou d'autres fonctionnalités qui attireront l'attention du consommateur. Prenons, par exemple, le plat de plastique moyen d'un bambin. La fonctionnalité du plat n'est pas affectée par ses conceptions artistiques. Mais si vous mettez des couleurs vives, une image de Barney ou de Winnie l’Ourson sur le plat, ce sera plus attrayant pour les tout-petits et leurs parents qu’un plat en plastique blanc. Les vêtements pour enfants utilisent des gadgets similaires avec des images de personnages de dessins animés.
Une image de Bob l'éponge sur un t-shirt n'améliore pas la fonction du t-shirt, mais de telles images vendront plus de t-shirts car elles feront davantage appel à un certain groupe qui adore Sponge Bob. Les aliments pour les tout-petits peuvent également prendre la forme de personnages de dessins animés. Il y a des sucettes glacées Nemo pour plaire à la foule de Disney. Pour les adultes, certains types d'emballage peuvent également être des gadgets. Nous nous habituons à des personnages emblématiques comme M. Net®, le Brawny Man ™ ou Tony le Tigre ™, ce qui peut nous inciter à acheter des produits.
Dans la publicité, les gadgets sont en utilisation constante. Par exemple, le point de vente, «Cadeau gratuit avec achat», peut nous obliger à acheter quelque chose afin d'obtenir un cadeau gratuit. L’un des gadgets publicitaires les plus reconnaissables est le terme BOGO, associé le plus souvent aux magasins Payless ShoeSource. BOGO signifie par un, obtenez une moitié, ou achetez-en un gratuitement, généralement l'ancien. Des annonces télévisées annoncent régulièrement que Payless organise des journées BOGO.
Les coupons sont une autre utilisation courante des gadgets. La possibilité d'économiser de l'argent, même si cela nécessite de dépenser de l'argent, aide à déplacer les marchandises. Les cartes de réduction offertes dans les supermarchés constituent également un gadget publicitaire permettant aux détenteurs de la carte de bénéficier de prix réduits sur certains articles en magasin.
Parfois, les gadgets sont considérés comme négatifs ou sournois. Les ventes annoncées qui ne permettent pas vraiment d'économiser de l'argent sont considérées comme des gadgets du type négatif. Surtout les parents, s’ils font leurs courses avec leurs enfants, risquent d’être ennuyés par des gadgets comme des jouets gratuits au fond de la boîte de céréales, ce qui peut amener les enfants à mendier de pouvoir se procurer un jouet relativement sans valeur. Les jouets proposés par les restaurants fast-food à l'achat de repas sont souvent considérés comme influents chez les enfants désirant une restauration rapide.
D'autres fois, des gadgets publicitaires, lorsqu'ils sont surveillés de près, peuvent s'avérer utiles lorsque vous devez acheter quelque chose de toute façon. Si vous magasinez chez Payless ShoeSource, il est logique de magasiner pendant une période BOGO, en particulier si vous avez besoin de plus d'une paire de chaussures. Bien que BOGO soit clairement un gadget, il peut quand même vous faire économiser de l'argent lorsque vous envisagez de faire un achat.