Que sont les fusions et acquisitions de médias?
La consolidation est une fonction inévitable des marchés de capitaux et, parfois, un secteur particulier traverse une période de transactions fructueuses. Les fusions et acquisitions de médias se produisent dans différents segments de l'industrie des médias, y compris la technologie mobile, les divertissements télévisés, la publication en ligne, etc. Quand une entreprise de médias en achète une autre et intègre cette activité à la sienne, l’opération constitue une fusion ou une acquisition. Certaines fusions et acquisitions de médias sont amicales, alors que d'autres sont considérées comme hostiles, en fonction de la volonté de la société cible d'être acquise.
Les fusions et acquisitions de médias peuvent être réalisées comme des transactions stratégiques, de sorte que les deux entreprises apportent quelque chose d’égal ou de similaire à la table. La combinaison de ces deux entités créera un conglomérat plus vaste pouvant être plus compétitif. Il devrait exister des synergies entre les deux entreprises de médias afin que chacune d’elles complète l’une de l’autre. Dans ce type d’accord, aucune entreprise médiatique n’est en détresse ni n’utilise un modèle commercial qui devient obsolète.
Si une entité de média traditionnelle, telle qu'une société de divertissement télévisé, se développe pour acquérir une nouvelle activité de média, telle qu'une entreprise en ligne, l'intégration risque de devenir moins transparente. À mesure que les médias évoluent, les entreprises traditionnelles peuvent essayer de se développer via des acquisitions plutôt que d’investir dans une croissance interne ou interne. Si, pour une raison quelconque, les deux entreprises ne s'emboîtent pas bien ou si l'entreprise nouvellement acquise ne génère pas les revenus escomptés, l'acheteur peut alors la céder ou la vendre. Ce fut le cas entre le géant du divertissement Time Warner et la société Internet AOL en 2009.
Comme certaines technologies des médias ne sont plus à la mode, des fusions et acquisitions de médias se déroulent. Lorsque le modèle commercial d'une entreprise de médias échoue à cause des technologies plus récentes qui font pression sur les médias traditionnels, la valeur de l'entreprise en difficulté faiblit. Le cours des actions devient déprimé et les revenus commencent à baisser. Si une entreprise de nouveaux médias voit de la valeur dans les activités de l’entité de médias traditionnelle, que ce soit dans l’équipe de gestion ou dans le contenu produit en dépit du support utilisé, elle peut envisager un contrat en difficulté. Dans les fusions et acquisitions de médias en difficulté, l’acheteur est plus susceptible d’acheter des actifs ou des affaires à un prix avantageux, et la société cible améliore ses chances de gagner de la valeur.
Les sociétés de capital-investissement peuvent participer à des fusions et acquisitions de médias. Une société de capital-investissement est une entité de gestion d'actifs qui se concentre sur la constitution d'un portefeuille en achetant des entreprises en difficulté, en les retournant et en vendant la société à l'avenir. Lorsque certains secteurs de l'industrie des médias sont sous-performants, ces secteurs deviennent des cibles attrayantes pour les acquisitions de médias par des sociétés de capital-investissement.