Quels sont les principes de base du marketing sans but lucratif?
Comme toute autre entreprise, les organisations à but non lucratif doivent consacrer beaucoup de temps au marketing afin de promouvoir leurs objectifs et de se développer. La manière dont le marketing à but non lucratif est réalisé est généralement déterminée par les types de causes promues et les destinataires des campagnes marketing. Certains organismes de base utilisent des bases pour obtenir les meilleurs résultats, tels que la sensibilisation, la collecte de fonds, l'éducation, l'utilisation de personnel bénévole et le développement de la fondation des membres.
L’une des bases du marketing à but non lucratif consiste à sensibiliser l’entreprise au moyen du marketing direct. Cela peut être accompli de nombreuses manières, mais le plus populaire est le marketing de bouche à oreille, la mise en réseau de la communauté et l'utilisation des médias sociaux. En promouvant directement l’organisation et ses causes, de nombreuses organisations à but non lucratif peuvent faire passer le message avec succès.
Les activités de collecte de fonds constituent un autre aspect fondamental mais néanmoins essentiel du marketing à but non lucratif. La plupart des organismes à but non lucratif comprennent que sans financement, les objectifs de l'organisation ne peuvent être atteints. La collecte de fonds peut avoir lieu au niveau local avec des événements communautaires, des collectes de dons et le soutien d’autres organisations. En outre, la collecte de fonds peut être réalisée en s'attaquant aux subventions gouvernementales et en organisant des campagnes nationales de dons.
En plus de collecter des fonds grâce à des efforts marketing soigneusement planifiés et à but non lucratif, les organisations renforcent leur personnel avec une combinaison de contributeurs locaux et de membres impliqués au niveau national. Un organisme à but non lucratif peut mieux toucher plus de membres en partageant des informations au sein d'un vaste réseau de membres divers provenant de nombreux domaines. Cela fait partie d'une stratégie marketing globale utilisée par de nombreuses organisations à but non lucratif pour promouvoir la cause en permettant à d'autres d'y participer, de soutenir la cause et de passer le mot.
Le marketing sans but lucratif devrait également inclure la création et l'augmentation de l'influence de la fondation ou du conseil d'administration. La fondation est généralement composée d'un réseau de bienfaiteurs fortunés ou puissants qui peuvent diriger l'organisation, mettre en œuvre les politiques et fournir le soutien financier nécessaire pour atteindre les objectifs. Au fil du temps, un organisme à but non lucratif devrait ajouter plus de membres de la fondation qui peuvent apporter ces qualités et aider à renforcer l'organisation dans ses efforts.
Un autre aspect clé du marketing à but non lucratif est la formation continue des membres du personnel. Le secteur sans but lucratif évoluant et les nouvelles technologies permettant de toucher davantage de consommateurs, une agence qui souhaite rester à la pointe des tendances devrait continuellement développer et éduquer son personnel rémunéré et non rémunéré sur les nouvelles méthodes de marketing et de communication avec les donateurs potentiels. En combinant l'éducation et la dotation en personnel avec une stratégie de marketing intelligente, une organisation à but non lucratif peut produire de bien meilleurs résultats.