Quels sont les avantages des études de groupes de discussion?
Les principaux avantages des études de groupe de discussion proviennent de leur capacité à approfondir l'analyse des attitudes et des opinions sur divers sujets. Pour la plupart des évaluations de l'opinion publique, la méthode préférée est celle d'un sondage auprès d'un large éventail de personnes. Les sondages donnent souvent une bonne idée de la position du public, mais ils laissent parfois de nombreuses questions sur les motivations profondes des participants. Les études de groupes de discussion permettent aux chercheurs d’examiner les raisons des opinions des personnes et de mieux comprendre toutes les questions en jeu.
Il existe plusieurs approches différentes pour mener des études de groupes de discussion, mais l'idée générale est que les chercheurs rassemblent un groupe relativement restreint de personnes et organisent une discussion modérée. Les chercheurs guideront généralement la direction de la conversation, mais les participants sont souvent encouragés à parler librement et à déplacer la discussion dans des sujets inattendus qui pourraient apparaître naturellement. Au cours de l'interaction, des informations sont recueillies sur les opinions des participants, puis le modérateur approfondit sa réflexion pour savoir pourquoi les personnes se sentent comme elles.
Les sondages d’opinion sont le moyen principal par lequel les chercheurs étudient les opinions et les attitudes du public. Celles-ci sont généralement conçues de manière à ce que les participants répondent à un questionnaire ou à un entretien téléphonique, fournissant des informations démographiques sur eux-mêmes et donnant leur avis sur les problèmes traités. Par exemple, un sondage peut poser des questions aux participants sur ce qu’ils pensent d’un candidat à la présidentielle ou d’un nouveau produit, mais à la fin du processus, les chercheurs ne sont parfois toujours pas satisfaits du niveau de détail de leurs informations. Le chercheur sait peut-être, par exemple, que les participants ont grandement préféré un candidat politique à un autre, mais ils ne savent peut-être pas exactement pourquoi les gens se sentent comme eux.
Dans le cas où les chercheurs souhaitent en savoir plus sur les rouages d'une position d'opinion publique, les études de groupes de discussion sont souvent utiles. Par exemple, dans le cadre d'études de groupes de réflexion sur les opinions présidentielles, les chercheurs seront en mesure d'interroger les gens sur toutes les raisons de leurs convictions politiques. En outre, certaines des réponses inciteront les autres membres du groupe à s’entendre, ce qui permettra au chercheur d’obtenir des informations inattendues sur l’opinion générale du public et d’offrir peut-être un aperçu des grandes tendances. Il trouvera peut-être que les raisons qui poussent les gens à ne pas aimer ou à aimer un candidat sont toutes très différentes d’une personne à l’autre, ou encore qu’il existe quelques thèmes très communs. Dans les deux cas, le plus grand détail des informations fournies peut s'avérer utile, en fonction des raisons de la recherche.