Quels sont les meilleurs conseils pour la publicité dans le magazine Business?
Le meilleur conseil pour réussir la publicité dans les magazines d’entreprise est de rendre toutes les annonces différentes, uniques, concises et destinées à des clients potentiels. Cela signifie que vous devez effectuer des recherches approfondies sur les anciennes publicités présentées par les concurrents ainsi que sur le public ciblé par une publicité. Le plus souvent, cela signifie de limiter les efforts publicitaires aux magazines lus fréquemment par le marché cible. Par exemple, une personne qui commercialise une nouvelle solution de mobilité auprès des personnes âgées placerait des annonces dans des magazines également destinés aux personnes âgées.
La bonne publicité dans les magazines d’entreprise associe des photos et des graphiques attrayants à un concept unique et à une copie bien écrite. Tous les éléments de la publicité fonctionnent ensemble pour créer le message global. Que l'annonce soit innovante et flashy ou modérée et simple dépendra grandement du type de produit ou service annoncé et du public cible de ce produit ou service. Les propriétaires d'entreprise doivent garder cela à l'esprit lors du choix des photographies et de la rédaction d'un texte. Être mignon et malin peut convenir lors de la rédaction d'une annonce de vêtements ou d'une nouvelle technologie amusante, mais il est généralement préférable de s'en tenir à des messages de base "précis" lorsque vous écrivez pour un service comme une assurance ou des soins médicaux.
La publicité dans les magazines d’affaires devrait inclure suffisamment d’informations pour permettre aux consommateurs de savoir ce qui est vendu et pourquoi ils devraient l’acheter. La profondeur de l'annonce dépend de sa taille. Une petite annonce dans l'encadré ou une annonce de la taille d'une carte de visite figurant au dos d'un magazine spécialisé serait concise et pertinente. Ces annonces peuvent inclure un titre, une courte description en une ou deux phrases des principaux avantages du produit et des informations de contact permettant aux clients de demander plus d'informations. Les annonces les plus grandes peuvent contenir plus d'informations écrites ou utiliser des photos et des graphiques plus librement.
Il est également judicieux de se concentrer sur un point clé lors de la publicité dans les magazines d’affaires. Bien que chaque produit ou service présente sans aucun doute de nombreuses fonctionnalités et avantages qui pourraient être discutés, il est préférable de n'en choisir qu'un sur lequel se concentrer dans une annonce. Cette fonctionnalité choisie devrait être quelque chose de différent de ce qui est offert par les concurrents, ou une fonctionnalité commune affichée ou discutée d'une nouvelle manière. Les rédacteurs d’annonces doivent se concentrer sur les avantages du titre et du début de toute copie de corps. Les clients ne veulent généralement pas connaître les fonctionnalités d'un produit, sauf si ces fonctionnalités sont directement liées à quelque chose qu'ils veulent ou dont ils ont besoin.
Par exemple, si une compagnie d’assurance-vie fait de la publicité dans des magazines d’affaires, elle voudrait choisir une caractéristique majeure de ses régimes. Ils peuvent avoir une excellente couverture, des prix bas, un excellent service client et moins de restrictions que certaines autres entreprises, mais il est préférable de choisir un seul point focal. D'autres points peuvent faire l'objet de publicités supplémentaires ou de supports marketing plus approfondis, tels qu'une brochure ou un site Web. Si la fonctionnalité choisie offre une excellente couverture, l'entreprise ne se concentrera pas sur elle-même et sur la couverture fournie. Au lieu de cela, ils se concentreraient sur la tranquillité d’esprit et la sécurité fournies par la couverture.