Quels sont les meilleurs conseils pour une publicité efficace dans les journaux?
Pour être efficace, la publicité dans les journaux consiste à comparer le coût de l’annonce par rapport au tirage attendu par le public. Certains des meilleurs conseils pour créer des annonces dans les journaux uniques et captivantes consistent à utiliser judicieusement les couleurs et à montrer des photographies de l'élément ou du service faisant l'objet de la promotion. Il peut également être utile d'éviter de trop payer pour le placement et de se concentrer sur le contenu de l'annonce.
Les gens sont instinctivement attirés par les couleurs, en particulier lors de la lecture d'un journal, car une grande partie est en noir et blanc. En règle générale, les papiers offrent trois options de couleur différentes lors du placement d'une annonce: noir et blanc, deux couleurs et quatre couleurs. Le noir et blanc a tendance à se mélanger et il peut être difficile d’éloigner un lecteur d’autres publicités ou de contenus. Les couleurs bicolores ont tendance à n'être que légèrement moins chères que les couleurs quadrichromiques, mais elles n'attirent généralement qu'un public légèrement plus important que le noir et blanc. Dans la plupart des cas, les publicités en quadrichromie peuvent fournir un impact visuel suffisant pour une publicité efficace dans les journaux.
L’un des aspects les plus importants de la publicité pour tout produit ou service consiste à donner aux clients potentiels une bonne idée de ce qui est proposé. Les photographies sont idéales pour ce faire, en particulier lors de la promotion d'un élément. Les illustrations peuvent avoir un effet similaire, bien que les clients avertis puissent se demander pourquoi une photo réelle de l’article n’est pas affichée. Lorsqu'une publicité concerne un service, le fait de montrer une photo de la vitrine ou des personnes qui fournissent le service peut aider à vendre la transaction à des clients potentiels.
La localisation n’a souvent aucune importance pour la publicité dans les journaux, même si de nombreux journaux vendent de l’espace à un prix plus élevé, en fonction de l’emplacement. En général, si la promotion est bien rédigée, présentée et captivante, elle conviendra tout aussi bien en haut de la page qu’en bas. Il y a cependant quelques exceptions à cela. Les premières et dernières annonces d'une section d'un journal ont tendance à générer un peu plus d'attention, car de nombreux lecteurs de journaux passent d'une section à une autre qui ne les intéressent guère et ne voient que ces zones.
Bien que la couleur et, occasionnellement, la localisation entraînent les lecteurs dans une promotion, le contenu réel de la publicité est la pierre angulaire d’une publicité efficace dans les journaux. Le texte doit être clair et expliquer en détail l'élément ou le service proposé. Malgré cela, le fait de surcharger une annonce avec du contenu fera perdre l'intérêt du lecteur de journal. Garder le texte concis mais accrocheur est important pour créer une publicité dans les journaux efficace.