Quels sont les meilleurs conseils pour la publicité de mode?
Les personnes impliquées dans la publicité de mode sont chargées de veiller à ce que le marché cible du fabricant soit en mesure de se familiariser avec les nouveaux vêtements, chaussures et chapeaux. Les annonceurs retenus travaillent en étroite collaboration avec les concepteurs, les entreprises de marketing et les responsables de lignes de produits lors de la conception de campagnes publicitaires. Ils font souvent largement appel à la recherche et à l'expérience pour prendre des décisions clés. De nombreuses entreprises utilisent à la fois des supports traditionnels tels que les journaux et les magazines, ainsi que la technologie moderne, notamment les magasins en ligne et les sites de médias sociaux, pour promouvoir de nouvelles gammes de vêtements.
Avant de produire de nouveaux vêtements, les concepteurs commandent généralement à des firmes d’études de marché des rapports détaillant les types de couleurs, de tissus et de vêtements que les consommateurs souhaitent acheter. À ce stade, les personnes impliquées dans la publicité de mode communiquent généralement avec les créateurs et commencent à réfléchir aux moyens de commercialiser ces nouvelles lignes de vêtements. Généralement, les designers créent des chemises, des chaussures et d’autres vêtements en pensant à certains types de consommateurs. Les associés en publicité doivent s'assurer de bien comprendre le marché cible du concepteur, faute de quoi les efforts de marketing risquent d'être mal dirigés.
Lors du lancement d'une nouvelle gamme de produits, les personnes impliquées dans la publicité de mode doivent prendre des dispositions pour que des publicités soient placées de manière stratégique dans des revues ou des magazines que les clients cibles du designer sont susceptibles de lire. Une entreprise qui fait la promotion de costumes pour hommes peut publier des annonces dans des revues spécialisées lues par des professionnels de la finance, tandis qu'une entreprise qui commercialise des vêtements de bain pour enfants serait plus susceptible de promouvoir de nouvelles gammes de produits dans des magazines destinés aux parents. Les efforts de commercialisation devraient commencer avant la mise en vente du produit afin de garantir que les stocks initiaux de vêtements neufs du détaillant soient rapidement épuisés, de sorte que les détaillants commanderont probablement davantage de vêtements au fabricant.
Outre l'utilisation de promotions dans des magazines et des revues imprimés, les personnes impliquées dans la publicité de mode font souvent la promotion de produits en ligne. Certains fournisseurs d'accès Internet utilisent des cookies pour suivre les informations démographiques sur les utilisateurs d'ordinateurs. Sur la base de ces informations, ces entreprises permettent aux entreprises de cibler certains types de consommateurs avec des publicités contextuelles et d'autres types de marketing. D'autres entreprises optent pour l'achat d'espaces commerciaux réels sur des sites de mode. Normalement, les entreprises essaient de placer ces promotions sur des sites qui vendent les vêtements qui apparaissent dans les publicités.
La publicité de mode implique parfois l’utilisation de sites Web de médias sociaux. Certaines entreprises créent des comptes de médias sociaux spécifiquement pour promouvoir des produits, tandis que d'autres font appel à des célébrités pour commercialiser la mode. Dans de tels cas, le fabricant peut donner à une célébrité des vêtements gratuits ou payer à l'individu des frais en échange du fait que cette personne recommande un produit par le biais de divers canaux de médias sociaux. Certaines entreprises de mode paient même des frais aux célébrités pour porter des vêtements en public lors de grands événements tels que des premières de films ou des événements sportifs. Ces pratiques de marketing reposent sur la théorie selon laquelle les consommateurs sont souvent influencés par des personnalités.