Quels sont les meilleurs conseils pour le recrutement de groupes de discussion?
Afin d'obtenir des informations précises et applicables d'un groupe de discussion, il est important de recruter les bons participants. Les conseils pour un recrutement efficace dans les groupes de discussion comprennent une bonne compréhension des informations nécessaires et des personnes auprès desquelles ces informations doivent être recueillies. Il est également essentiel de développer un questionnaire de pré-qualification garantissant que les bonnes personnes sont invitées à participer au groupe. Les recruteurs doivent également communiquer clairement avec les membres potentiels du sondage et déterminer la rémunération appropriée pour encourager la participation.
La première étape d'un recrutement efficace dans les groupes de discussion consiste à déterminer ce que l'entreprise doit savoir. Dans certains cas, des groupes de discussion existent pour déterminer les impressions générales des consommateurs sur des produits particuliers. D'autres cherchent à découvrir les opinions et les habitudes d'achat de groupes de consommateurs spécifiques. D'autres encore visent à obtenir les réactions du consommateur à un emballage, à un produit spécifique, à une entreprise, à une marque ou à une campagne de publicité. Les entreprises ne peuvent pas déterminer quels types de personnes doivent être interrogées avant de savoir quel type d'informations doivent être découvertes.
Une fois que l'entreprise sait ce qu'elle veut savoir, elle peut commencer à déterminer qui inviter à participer. Le recrutement dans les groupes de discussion devrait inclure des participants de tous les publics cibles potentiels, soit dans un groupe, soit dans une série de plusieurs groupes plus petits. La société devra peut-être se demander si elle souhaite parler à des clients existants ou potentiels et si elle souhaite travailler avec des acheteurs ou des utilisateurs finaux, si ces deux publics sont différents.
Un processus de qualification solide est essentiel pour le recrutement de groupes de discussion, car cette étape permet de s'assurer que les bonnes personnes participent au sondage. Cela signifie que les questions de qualification doivent déterminer si les données démographiques d'un participant potentiel correspondent au profil souhaité. Des questions devraient également être écrites pour savoir si les individus ont les autres facteurs souhaités par l'entreprise, y compris les habitudes d'achat et d'achat.
Lorsque les bons participants sont identifiés, ils doivent toujours être convaincus de participer au groupe de discussion. Cela signifie que les groupes doivent être programmés à des moments et à des endroits qui conviennent aux participants et que les personnes choisies doivent être suffisamment intéressées par le sujet pour participer. Les détails du groupe d’enquête doivent être clairement communiqués aux participants et un système doit être mis en place pour répondre aux questions. Dans de nombreux cas, des incitations sont offertes pour faciliter le recrutement des groupes de discussion. Ces incitations peuvent inclure tout ce qui a de la valeur, comme de l’argent, des cartes-cadeaux, des produits, des rabais ou des repas au restaurant.