Quels sont les meilleurs conseils pour la planification et le contrôle marketing?
La planification et le contrôle du marketing sont deux concepts liés qui sont centrés sur le processus de développement d'un plan de marketing efficace. La relation entre la planification et le contrôle du marketing réside dans le fait que des mesures ou des plans de contrôle doivent être mis en œuvre dans le cadre d'un plan de marketing exploitable pour que tout le processus de marketing reste sous contrôle. L'échec de la mise en œuvre de bonnes mesures de contrôle pour contrôler le processus de marketing pourrait entraîner l'échec du plan de marketing. À cette fin, certaines mesures de contrôle marketing incluent des facteurs tels que des études de marché, une analyse budgétaire, une analyse des ventes, une délimitation démographique et des tests de produits.
L'un des facteurs de la planification et du contrôle du marketing est la réalisation d'études de marché visant à mieux comprendre divers aspects de l'environnement marketing. Ces facteurs incluent les autres concurrents, la nature du secteur et des faits tels que les quotas d'importation et d'exportation ainsi que les droits de douane. L'importance de ce type de recherche pour la planification et le contrôle du marketing réside dans le fait que ces connaissances peuvent être appliquées à des mesures appropriées de planification et de contrôle du marketing qui aideront l'entreprise à faire des choix éclairés en ce qui concerne l'orientation de son marketing.
Une analyse du budget global de l'entreprise à des fins de marketing en général pour une période donnée et l'analyse du budget de marketing de projets particuliers contribuent également à la planification et au contrôle du marketing. Connaître le budget permettra une meilleure allocation et gestion des ressources à des fins de marketing. Cela aidera l'entreprise à contrôler les coûts de marketing et à respecter le budget alloué à l'effort de marketing.
L'analyse des résultats des ventes de concurrents par des concurrents pour des produits similaires, en parallèle avec l'étude de la manière dont le consommateur a reçu le produit, contribuera à l'efficacité de la planification et du contrôle du marketing. L'entreprise peut utiliser les informations tirées de l'étude pour élaborer une meilleure stratégie de marketing. Connaître le groupe démographique cible pour les efforts de marketing aidera également à limiter les efforts de marketing. Par exemple, si l'entreprise sait que sa population cible est constituée de jeunes filles âgées de trois à sept ans, elle concentrera ses ressources sur ce segment de consommateurs plutôt que de gaspiller des ressources pour la commercialisation de ses produits auprès du grand public. Ce type d'informations est particulièrement important lorsque l'entreprise travaille avec des ressources limitées qu'elle doit conserver au moyen d'un plan marketing concis et ciblé.