Quels sont les meilleurs conseils pour le marketing à but non lucratif?
Une organisation à but non lucratif (NPO) est une organisation dont l'exploitation ne profite ni ne profite à aucun intérêt privé, contrairement aux entreprises à but lucratif. Les OSBL d'au moins plusieurs pays bénéficient d'un statut d'exonération fiscale. Le marketing à but non lucratif fonctionne mieux lorsqu'il est fait compte tenu de la mission de cet organisme et du fait qu'il s'agit d'un organisme à but non lucratif. Alors que le marketing à but non lucratif peut bénéficier de certaines approches qui fonctionnent pour le profit, certaines stratégies sont spécifiques au concept à but non lucratif.
L'un des moyens les plus importants par lequel le marketing à but non lucratif peut vouloir aller dans une direction différente du marketing à but lucratif consiste à s'assurer qu'il ne donne pas l'apparence d'être coûteux. Les gens s'attendent à ce que les organisations à but non lucratif consacrent la majeure partie de leurs revenus à leur principale cause, et non à des dépenses publicitaires ou autres. Il est également important de ne pas dépenser beaucoup en réalité et de ne pas donner l’impression de le faire. Équilibrer cela avec l'obtention d'un look professionnel dans les supports marketing peut être un défi. Utiliser le courrier électronique et la communication en ligne plutôt que des brochures imprimées lorsque cela est possible peut aider à éviter le problème.
En tant qu'organisme à but non lucratif, montrer des personnes et des situations réelles qui impliquent son travail plutôt que des photos d'archives d'apparence générique peut aider à transmettre la réalité de la situation et à attirer la communauté. Participer à des événements communautaires est également une bonne approche marketing à but non lucratif. Être présent sur les marchés de producteurs, les foires de comté, les conventions d'enseignants et les fêtes de quartier, présente le but non lucratif en tant que composant actif de la communauté.
Le marketing à but non lucratif dépend de son point de vue d'une manière quelque peu minimaliste, mais il existe un domaine dans lequel il est rentable d'investir suffisamment de temps et d'argent pour être parfait. Avoir un matériel marketing sans faille en termes de grammaire, de mécanique, d'orthographe et d'utilisation sera un avantage pour l'organisation. Malheureusement, des erreurs peuvent amener les gens à douter de leurs compétences dans d'autres domaines que l'anglais. Chaque morceau de matériel imprimé sortant doit être lu par plusieurs personnes.
S'engager dans un marketing à but non lucratif pour collecter des fonds peut être un défi. Un conseil est d'organiser des événements auxquels la communauté collabore. Par exemple, on pourrait organiser une vente aux enchères avec des dons de la communauté. Les personnes qui assistent à la vente aux enchères considéreront chaque donateur comme un partenaire de l’association à but non lucratif et ne l'auront pas non plus comme une organisation à but non lucratif collectant des fonds, mais comme un membre de la communauté.