Quels sont les meilleurs conseils pour la publicité de sponsoring?
Dans le monde des affaires et du marketing, la publicité par sponsoring est devenue une avenue populaire pour faire passer un message à un public ciblé. Qu'il s'agisse d'équipes sportives favorites, d'événements musicaux ou de groupes locaux, les entreprises ont de nombreuses opportunités de tirer profit des campagnes publicitaires de sponsoring. Comprendre comment ces campagnes peuvent bénéficier ou nuire à la réputation d'une entreprise est essentiel pour exploiter au mieux les opportunités de sponsoring.
La première question d’importance lorsqu’on envisage une campagne publicitaire de sponsoring consiste à déterminer le public cible. Savoir qui achète un certain produit ou service est un élément important dans la planification d’un programme de parrainage approprié. Des groupes spécifiques de clients sont plus susceptibles d’être impliqués dans certaines activités, et comprendre cela aidera une entreprise à choisir une possibilité de financement de sponsoring qui atteindra le consommateur cible.
Les entreprises qui commercialisent des boissons non alcoolisées et des boissons énergisantes, par exemple, peuvent choisir de parrainer des événements musicaux. Ces événements attirent souvent un public jeune, susceptible d’acheter le produit. Réduire davantage l'événement est également utile; un public plus jeune peut être plus susceptible d'assister à des événements de musique pop ou alternative plutôt qu'à un événement de musique symphonique ou classique. Les sociétés qui ciblent ces publics sont peut-être mieux servies en choisissant de parrainer le premier plutôt que le second.
Le choix d’une cause populaire peut également être une priorité pour certaines entreprises lorsqu’elles choisissent une campagne publicitaire de sponsoring appropriée. Une entreprise peut choisir de soutenir une campagne qui correspond à sa mission. ils peuvent également décider que soutenir une cause qui s'aligne sur le consommateur cible est une stratégie positive. D'autre part, un parrainage qui soutient une cause en opposition avec les idéaux généraux ou les valeurs du consommateur cible peut être préjudiciable. Parfois, même la rumeur d'un tel alignement peut nuire aux ventes d'une entreprise.
Lorsqu'une opportunité de parrainage est envisagée, une entreprise doit envisager ce que le parrainage implique réellement. Certains parrainages peuvent entraîner un niveau plus élevé de publicité sur une période plus longue que d'autres, et certaines entreprises peuvent préférer choisir une campagne d'une telle envergure. Les campagnes de publicité basées sur la communauté, en revanche, peuvent ne pas avoir une portée aussi large, mais montrer un soutien à la communauté locale. Cela peut offrir un niveau plus élevé de fidélité des clients. Pour le propriétaire d’une entreprise locale, le parrainage à petite échelle d’une petite équipe locale peut être plus efficace et donner de meilleurs résultats que l’achat d’un espace publicitaire de commandite minuscule sur le véhicule d’un concurrent de NASCAR.