Quels sont les meilleurs conseils pour rédiger un brief créatif?
Les départements marketing utilisent un brief créatif pour créer des stratégies marketing. La rédaction d'un brief créatif peut être un défi, bien que certains conseils puissent vous aider. L'auteur doit se concentrer sur la rédaction d'objectifs clairement définis et mesurables pouvant servir d'indicateur de réussite. Un brief créatif est censé être court, l'auteur doit donc rédiger un brief créatif utilisant le moins de mots possible. Le fait de mettre en évidence un groupe démographique spécifique peut aider le service marketing à adapter la publicité aux acheteurs potentiels. La budgétisation est une question importante pour les départements marketing. Le mémoire de l'auteur doit donc définir clairement les coûts spécifiques de la stratégie donnée.
Souvent, lorsque quelqu'un rédige un brief créatif, il ajoute des objectifs ambigus. Par exemple, quelqu'un peut écrire «obtenir plus de répondants». Bien qu'une augmentation du nombre de répondants puisse être mesurée, cela n'indique pas au service marketing combien de répondants supplémentaires seront considérés comme un succès. Dans ce cas, le service marketing peut ne pas savoir si 10 autres répondants réussiraient ou si 100 autres le seraient. L'auteur doit plutôt créer des objectifs spécifiques, tels que «augmenter le taux de réponse de 35%».
Lorsqu'il s'agit de rédiger un brief créatif, de nombreux rédacteurs souhaitent ajouter tous les détails possibles pour garantir la clarté des informations. Cela tend à faire le contraire. Pour le service marketing, il peut être difficile de comprendre trop d'informations, et ce dernier peut gâcher les objectifs et les stratégies en raison d'une formulation incorrecte. Il est généralement préférable que l'auteur se concentre sur de petites phrases qui disent exactement ce dont on a besoin et rien d'autre.
Chaque produit et service a un groupe démographique spécifique, et il peut être bénéfique que l'auteur le souligne lorsqu'il rédige un brief créatif. Tout comme la section objectifs, cela devrait être clair et spécifique. Si il ou elle écrit, "hommes adultes" en tant que population, il peut être difficile d'adapter un produit à tous les hommes. Une meilleure approche serait peut-être celle des «entrepreneurs masculins à revenu élevé âgés de moins de 30 ans». Cela aide le service marketing à créer une publicité pouvant cibler ce créneau, plutôt que le service qui essaie de cibler tous les hommes.
La plupart des efforts de marketing nécessitent de l'argent, et le rédacteur, y compris des informations sur les coûts d'un plan lors de la rédaction d'un brief créatif, peut aider les gestionnaires à allouer correctement des fonds pour parrainer le projet. L'auteur doit écrire le montant exact, ou une approximation proche, du total des coûts de marketing. Une ventilation des coûts peut s’avérer nécessaire si le prix est élevé, mais le rédacteur ne peut souvent indiquer que l’ensemble des coûts.