Quels sont les différents coûts de la publicité télévisée?
Les deux principaux coûts de la publicité télévisée (télévision) sont la production et le temps d’antenne. La plupart des dépenses liées à une campagne de publicité télévisée relèvent de l'une de ces deux catégories. Une société de production est généralement engagée par une agence de publicité ou directement par le fabricant ou le distributeur pour créer la publicité télévisée en recrutant et en coordonnant une grande équipe de personnes créatives et techniques. Les coûts de la publicité télévisée associée à la diffusion ou à la diffusion de la publicité sont payés au réseau par les annonceurs.
Les réseaux de télévision nationaux gagnent des milliards de dollars en recettes publicitaires chaque année. Cela est dû au fait que les coûts de diffusion de la publicité télévisée peuvent atteindre 1 million de dollars US ou plus pour une diffusion publicitaire de 30 secondes au cours d'une émission donnée avec un public énorme. Par exemple, les spots publicitaires de 30 secondes diffusés pendant le Super Bowl peuvent coûter plusieurs millions de dollars chacun. Le prix facturé par les réseaux aux annonceurs par spot publicitaire est basé sur le nombre de téléspectateurs estimé.
Une comédie de situation d’une demi-heure (sitcom) propose 22 minutes d’émission et huit minutes de publicité. Cela signifie qu’il ya généralement 16 spots de 30 secondes chacun par sitcom. Si la série a les meilleures cotes pour son créneau horaire, cela signifie que beaucoup de gens la regardent et que les coûts de la publicité télévisée au cours de cette émission vont être élevés. Étant donné que les radiodiffuseurs nationaux ont la capacité de toucher un grand nombre de téléspectateurs, ils devraient tirer le meilleur parti des revenus publicitaires de la télévision. Les radiodiffuseurs locaux ou régionaux, par contre, ne peuvent atteindre autant de personnes et doivent souvent facturer des tarifs beaucoup plus bas pour le temps d'antenne des spots publicitaires télévisés que les réseaux nationaux.
Les producteurs qui créent des publicités pour des émissions locales et régionales doivent également facturer beaucoup moins que les sociétés de production qui diffusent des publicités télévisées nationales. Les coûts exacts de la publicité télévisée dépendent également de la qualité du matériel de tournage et de la complexité des tournages. Par exemple, de nombreuses publicités nationales comportent de nombreuses décorations de décors et / ou des tournages en extérieur, tandis qu'un producteur vidéo local peut demander au propriétaire du magasin de s'exprimer devant une caméra alors qu'il se trouve à l'extérieur ou à l'intérieur de son magasin dans une publicité télévisée.
Certains des coûts différents qui font souvent partie d'une production télévisée commerciale plus importante concernent un réalisateur, un assistant réalisateur, des acteurs, un directeur artistique, des rédacteurs, une équipe de tournage, un responsable d'accessoires, un maquilleur, un coiffeur et un consultant en garde-robe. Même si le spot publicitaire ne dure que 30 secondes, la grande équipe travaille ensemble aussi longtemps que nécessaire pour produire une publicité de qualité. Les sociétés de production vidéo ainsi que les chaînes de télévision locales facturent généralement un forfait ou un projet plutôt que le temps nécessaire au film.