Quels sont les différents formats de brief créatif?

Il existe différents formats de briefs créatifs. Ils ont tendance à varier en fonction de la taille et de la nature du projet. Les principales différences entre les formats de créations sont liées à la longueur. Il peut y avoir une grande variance due au besoin de plus ou moins de catégories pour décrire et vendre un concept.

La plupart des formats abrégés créatifs commenceront par des sections pour un aperçu du projet, un public cible et un objectif. Ensuite, il y a souvent des sections qui expliquent le ton voulu et le message général. Le mémoire comprendra aussi généralement des détails tels que le calendrier du projet, le budget et les produits livrables.

Si une agence cible un nouveau client, le mémoire peut également inclure davantage de détails sur l'entreprise et ses qualifications. Ces informations sont généralement placées vers la fin du document, car l'objectif principal du mandat est de vendre le client sur un concept spécifique. Un dossier pour un nouveau client peut également contenir plus de détails car la relation avec le client n’a pas encore été pleinement établie, ce qui nécessite une explication plus détaillée des méthodes de travail et de l’intention.

Pour les petits projets, tels que les mises à jour ou les extensions d'une campagne existante, les formats de briefs créatifs ont tendance à être moins élaborés. Ils ne contiennent généralement que les bases des modifications suggérées et les idées à l'appui pour les réaliser. Dans la plupart des cas, de brefs exposés seront rédigés par des agences qui ont déjà travaillé avec le client. Il est moins nécessaire de vendre dans ce cas, car une relation professionnelle a déjà été établie.

Les formats créatifs peuvent également varier en fonction de la nature de la campagne. Par exemple, les sections du mémoire peuvent être conçues pour montrer comment un concept peut inspirer certains types d’actions et de sentiments. Un brief peut également décrire le ton et le message de la campagne de plusieurs manières.

Un brief créatif peut également varier en complexité en fonction du support à cibler. Un site Web ou une campagne marketing multi-plateformes comportera généralement plus d'éléments qu'une publicité dans un magazine. Les campagnes plus compliquées auront tendance à comporter des détails supplémentaires dans d'autres catégories, telles que le calendrier, les résultats attendus et la méthode de travail.

Si une campagne de grande envergure est définie, le mémoire peut également consacrer une attention considérable au personnel affecté au projet. Cela peut inclure à la fois des personnes travaillant pour l'agence et une liste de contacts nécessaires du client. Il peut également y avoir un calendrier qui indique quelles personnes seront impliquées et quand.