Quelles sont les différentes variables de mix marketing?
Le mix marketing est une façon de considérer les éléments des activités de marketing d'une entreprise. Les variables de mix marketing sont constituées de ce qu'on appelle le «quatre ps» - produit, prix, promotion et placement. Chacun d’entre eux peut être modifié pour répondre aux besoins du groupe de consommateurs prévus du produit, également connu sous le nom de marché cible. Dans certains systèmes de marketing, les quatre PS du spécialiste du marketing correspondent à ce que l'on appelle les «quatre C» du client, qui détaillent les objectifs d'un acheteur.
Chacun des quatre PS peut être conçu pour offrir un avantage client décrit par l'un des quatre C. Le produit correspond à la solution client. Le prix est lié au coût du client. Placez les correspondances avec la commodité du client et la promotion avec la communication.
Les variables de mix marketing pour les produits peuvent être conçues pour fournir des solutions aux problèmes des clients ou satisfaire les désirs des consommateurs. Les composants d'un produit comprennent la qualité, la conception, les fonctionnalités, les emballages et les tailles. Le nom de marque d'un produit, les services connexes etToutes les garanties sont des facteurs qui influencent le produit et le consommateur.
Le prix est étroitement lié aux besoins du marché cible du produit. Par exemple, si le produit est fabriqué pour les consommateurs haut de gamme, l'article peut avoir un prix plus élevé. Les produits économiques sont produits pour les consommateurs à faible revenu. Le prix d'un produit peut être considéré comme le coût pour le consommateur, et les consommateurs recherchent souvent le coût le plus bas pour la valeur la plus élevée. Les autres éléments potentiels de tarification comprennent les remises, les lignes de crédit et les calendriers de paiement.
La promotion englobe les variables de mix marketing associées à la publicité et à la communication de la valeur des produits pour cibler les membres du marché. Cela comprend des publicités à la télévision, à la radio, aux magazines et en ligne. La communication de la valeur des produits implique également des promotions des ventes, des relations publiques et du marketing direct. Les membres de la force de vente, comme le client SerLes représentants des Vice et les associés commerciaux sont responsables de la communication personnelle de la valeur des produits aux clients potentiels.
Le «lieu» est l'endroit où le client va acheter le produit et comment le produit obtient du fabricant au client. Dans un système conventionnel, les marchandises sont expédiées dans des magasins de détail où les consommateurs finissent par les acheter. Les magasins en ligne de plus en plus populaires permettent à l'ordinateur du client d'être le point d'achat.
Dans un système connu sous le nom de marketing intégré, chaque élément du mix marketing est conçu pour offrir un message unifié. Ceci est destiné à attirer l'attention du marché cible du produit et à attirer les consommateurs potentiels. Parfois, la nature du produit attire des militaires cibles spécifiques, et d'autres fois, les exigences du consommateur dicte les variables de mix marketing.