Quelles sont les différentes stratégies de publicité en ligne?
La publicité en ligne est devenue très populaire au début du XXIe siècle, car un grand nombre de consommateurs ont commencé à utiliser Internet pour leurs achats. Les entreprises ont depuis appris à faire la différence entre des stratégies de marketing en ligne réussies et non fructueuses. Les meilleures stratégies consistent à faire appel aux besoins des acheteurs et à les inciter à effectuer un achat. L'utilisation de sites de médias sociaux en tant que plates-formes de marketing rencontre également un grand succès. L’utilisation de tactiques d’optimisation des moteurs de recherche (SEO) a également permis aux entreprises de créer des annonces phares accrocheuses. Cette technique s’est révélée être l’une des stratégies de marketing en ligne les plus rentables.
Des stratégies efficaces de publicité en ligne accroissent la motivation des consommateurs et favorisent les comportements qui conduisent à une vente. Selon Abraham Maslow, les êtres humains ont cinq besoins fondamentaux dans la vie: physiologique, sécurité, social, estime de soi et réalisation de soi. Les entreprises devraient faire appel à au moins un de ces besoins dans leurs annonces afin de motiver davantage les consommateurs à acheter. Pour attirer davantage l'attention des consommateurs, il est important d'inclure des déclarations d'incitation à l'action comme moyen de guider les comportements.
Étant donné qu'un très grand nombre de consommateurs utilisent les plates-formes de médias sociaux, la diffusion de publicités leur est très efficace. Les annonces devraient inclure du contenu social et être livrées en fonction des affinités. Outre le streaming, les entreprises doivent créer leur propre communauté dans un large éventail de possibilités en ligne. Les plates-formes de médias sociaux sont également d'excellentes stratégies de publicité en ligne, car elles permettent aux entreprises d'intégrer des publicités hors ligne et en ligne. Lorsque les annonces sont placées sur plusieurs sites de médias sociaux, elles doivent être spécifiquement adaptées à l'environnement virtuel de chaque plate-forme.
En 2010, plus de 80% des utilisateurs d'Internet ont utilisé des moteurs de recherche pour localiser des sites Web, ce qui confirme l'importance pour les entreprises de créer des annonces qui seront identifiées par les moteurs. En utilisant les stratégies de publicité en ligne SEO, les entreprises sont en mesure de renforcer leurs annonces et d’être assurées que les classements de premier plan sont réalisés au sein d’un certain nombre de moteurs de recherche populaires. Ces techniques constituent également un moyen très économique d’atteindre un grand nombre d’internautes. Etant donné que des titres efficaces sont importants pour attirer l’attention des consommateurs, les tactiques de référencement devraient toujours être utilisées lors de la création d’un titre.
Parmi les autres stratégies de publicité en ligne efficaces figurent la publicité par liens et par contenu. La publicité par lien implique la connexion aux acheteurs d'une source unique; la source est le site sur lequel le lien est posté. La publicité de contenu comprend la connexion via deux sources différentes. Souvent, les communiqués de presse en ligne sont utilisés comme source, ainsi que comme site de contenu ou de blog. De nombreuses entreprises utilisent également la publicité de contenu via des sites vidéo.