Quelles sont les différentes parties d'un budget de publicité?
Pour structurer un budget publicitaire efficace, il est nécessaire de prendre en compte tous les aspects des relations publiques et de la promotion qui, selon les propriétaires, atteindront les bons secteurs du marché de la consommation, en déterminant le montant pouvant être dépensé en publicité, puis en élaborant le budget. dans ces limites. Étant donné que différentes formes de publicité sont efficaces pour différents modèles commerciaux, les composantes ou parties exactes du budget changeront d’une entreprise à l’autre. En général, les différentes parties du budget de publicité identifient les types de promotion que les propriétaires d’entreprise ont jugés essentiels pour gagner plus de clients et déterminer le montant des ressources financières pouvant être consacré à chacune d’elles.
Un budget de publicité comprend généralement des sections relatives à différentes formes de publicité. Par exemple, une entreprise locale peut inclure une section axée sur les coûts de la publicité imprimée, y compris les annonces dans les journaux locaux et autres lieux. Une deuxième section peut être consacrée aux publicités dans les médias, telles que les annonces pour la radio et la télévision, qui aident à atteindre les clients locaux. La petite entreprise peut également réserver une section consacrée à la publicité sur Internet, qui prend en charge les coûts de développement et d’exploitation d’un ou de plusieurs sites Web, ainsi que les coûts des bannières publicitaires et autres possibilités de publicité en ligne.
La portée des sections incluses dans un budget de publicité comprendra également des crédits pour le développement et la distribution de supports imprimés tels que des brochures et autres supports promotionnels distribués par la poste. Outre les brochures générales, la section des garanties imprimées du budget peut également permettre la création de kits d'implémentation pour les nouveaux clients, de fonds pour gérer les campagnes mail annonçant les nouvelles offres de produits aux clients existants et même le coût de préparation des imprimés destinés aux salons et conventions. .
Une partie qui est souvent négligée lors de la préparation d'un budget publicitaire est la participation à des salons professionnels. Cette section permet de budgétiser la participation à un ou plusieurs spectacles au cours de l’exercice budgétaire. Les coûts tels que les frais d’inscription et de location de stand, les frais d’envoi du matériel sur le site du salon, et même les frais de déplacement pour envoyer des employés installer et gérer le stand pendant l’événement peuvent être comptabilisés dans cette section.
Quel que soit le budget publicitaire, il est important d’adapter les sections de manière à ce que les dépenses soient concentrées sur les méthodes susceptibles de générer les meilleurs retours sur investissement en termes de nouveaux clients ou d’obtenir un volume d’affaires supplémentaire des clients existants. La structure réelle du budget dépendra de la nature de l'activité de l'entreprise, des marchés de consommation ciblés et de la quantité de ressources que l'entreprise peut raisonnablement consacrer à la publicité. En gardant à l'esprit ces facteurs, il est plus facile d'utiliser des techniques de publicité personnalisées ayant une forte probabilité de générer des revenus justifiant la dépense totale affectée au budget.