Quels sont les différents types de dépenses publicitaires?
Les dépenses de publicité constituent un élément crucial de la plupart des budgets des entreprises. Sans publicité, les entreprises ne peuvent pas faire connaître leurs services ni se faire une réputation dans la communauté. Il existe de nombreux types de dépenses publicitaires, y compris la publicité dans les médias traditionnels, la publicité promotionnelle et les parrainages. De nombreuses entreprises utilisent différentes techniques publicitaires, ce qui peut entraîner des dépenses publicitaires variées et parfois imprévisibles.
La publicité dans les médias traditionnels, comme la publicité à la radio, à la télévision, dans les magazines et dans les journaux, est souvent la plus simple en termes de dépenses publicitaires. Le coût d’une annonce dans un journal, par exemple, dépend généralement de la taille et du format de celle-ci, de la durée de sa diffusion et de l’ajout de fonctionnalités spéciales, telles que les graphiques en couleur. Pour faire une publicité pour la télévision, les dépenses comprendront également les coûts de tournage de la publicité ainsi que l’achat d’annonces télévisées. La plupart des entreprises utilisent des publicités dans les médias traditionnels, bien que l'ampleur, la prévalence et la complexité de ce type de dépenses publicitaires puissent varier considérablement en fonction de la taille de l'entreprise.
Les dépenses de publicité promotionnelle sont souvent difficiles à gérer ou à prévoir correctement. Les promotions comprennent des campagnes telles que des ventes gratuites, des tirages au sort ou des cadeaux, ou des rabais. Les dépenses consacrées à ce type de publicité peuvent inclure les coûts d'impression et de distribution, la publicité de la promotion dans les médias traditionnels et le prix des articles promotionnels. Généralement, les entreprises utilisent la publicité promotionnelle pour attirer de nouveaux clients ou augmenter la clientèle au moyen d’un gadget.
Les commandites permettent à une entreprise de prendre une position forte dans la communauté et peuvent renforcer la reconnaissance du nom. Un parrainage peut inclure des gestes tels qu'acheter ou imprimer des uniformes pour une équipe de baseball locale, donner des biens, des services ou de l'argent à un orchestre communautaire ou un centre de loisirs, ou offrir une bourse à un étudiant de la localité. Ce type de dépenses publicitaires dépend entièrement des spécificités du parrainage; En règle générale, les entreprises nouent des partenariats avec quelques organisations choisies et continuent à fournir le même niveau de parrainage chaque année.
Les autres dépenses publicitaires peuvent inclure les salaires de tous les professionnels de la vente ou du marketing, des services tels que la conception de logos ou d’en-têtes de lettres, ainsi que les coûts d’impression et de distribution des tracts, des expéditeurs et d’autres formes de publicité de base. Les entreprises ont tendance à surveiller de près les dépenses publicitaires afin de s'assurer que le montant consacré à la publicité entraîne une augmentation des affaires et des ventes. Si les dépenses publicitaires coûtent plus cher qu'elles ne le valent, il est clair que vous devez réduire le budget ou modifier les stratégies publicitaires pour des retours plus efficaces.