Quels sont les différents types de systèmes de gestion de la publicité?
Les différents types de systèmes de gestion de la publicité traitent de multiples dimensions de la publicité et peuvent varier en fonction des besoins d'une entreprise. Les différents systèmes de gestion de la publicité incluent le ciblage, la stratégie de marque, la vente personnelle, les relations publiques, la publicité intégrée et la publicité holistique. Les chefs d'entreprise peuvent utiliser un type de gestion de la publicité ou combiner deux systèmes ou plus pour créer une stratégie publicitaire plus complexe.
Le ciblage est un système de gestion de la publicité dans lequel les spécialistes du marketing identifient le ou les ensembles de consommateurs susceptibles d'acheter le produit de l'entreprise. Ces ensembles de consommateurs sont appelés marchés cibles. Dans le cadre de systèmes de gestion de la publicité par ciblage, les spécialistes du marketing étudient la démographie des marchés cibles et créent des caractéristiques de produit et une publicité correspondant aux besoins, aux désirs et aux modes de vie des membres du marché cible.
Branding signifie tenter de faire des liens significatifs et durables entre les sentiments positifs et le nom du produit ou de la gamme de produits. Créer un cadre de référence concurrentiel est un moyen de promouvoir une marque. Pour ce faire, les responsables marketing élaborent des publicités qui définissent le produit comme étant meilleur que les produits concurrents de manière spécifique. Parmi les autres tactiques de promotion de la marque, citons l'annonce des avantages du produit, la description des caractéristiques du produit et l'identification de la marque avec la personnalité des membres du marché cible.
Les vendeurs au détail et les vendeurs personnels sont des annonceurs de première ligne qui ont des besoins distincts en matière de systèmes de gestion de la publicité. Les vendeurs doivent être recrutés et sélectionnés parmi un groupe de vendeurs personnels potentiels. Les responsables des ventes donnent des indications sur le contenu et le ton des arguments de vente, qui sont des annonces en personne.
Les relations publiques sont un type particulier de publicité qui consiste à faire en sorte que le grand public ait une vision favorable de la société et de ses produits. Pour ce type de système de publicité, les spécialistes des relations publiques communiquent avec les médias et le public pour le compte de l'entreprise, créant ainsi une publicité plus subtile que les annonces dans les médias. Les autres activités des systèmes de gestion de la publicité dans les relations publiques incluent des événements publics, des actions caritatives et des activités de lobbying auprès du gouvernement.
La technologie et les nouveaux médias constituent une partie importante d’un système de gestion appelé publicité intégrée. Dans les systèmes de publicité intégrés, les responsables marketing veillent à ce que tous les types de publicités de la société présentent un message produit unifié. Ce message peut être lié à la stratégie de marque ou au ciblage. Les sites Web commerciaux et les publicités en ligne sont des éléments clés de la publicité intégrée moderne.
La publicité holistique applique des éléments de publicité intégrée aux stratégies publicitaires à long terme. Ces types de systèmes de gestion de la publicité s'adaptent à un marché cible et créent des produits, des services et des publicités adaptés aux membres du marché cible. Contrairement à d'autres systèmes, la publicité holistique grandit et se développe avec le consommateur, créant ainsi de solides associations de marques tout au long de la vie.