Quels sont les différents types de services de publicité?
Les services de publicité offrent aux entreprises et aux particuliers un moyen d’informer le public au sujet d’un produit ou d’un service qu’ils souhaitent vendre. Les annonceurs font appel à des établissements, tels que des agences de publicité ou des sociétés de marketing, pour vendre le produit ou le service d'un client aux acheteurs les plus probables. Les services de publicité peuvent inclure la consultation, la création et la production des annonces réelles; placement des médias; et la gestion de compte.
Les services de publicité complets commencent souvent par définir le public cible d'un annonceur ou le profil démographique des consommateurs les plus susceptibles d'acheter leur type de produit. Ces statistiques incluent généralement le groupe d'âge, le sexe, le niveau d'éducation, le lieu, le type d'emploi, le revenu et les conditions de vie de la famille. Une meilleure connaissance de ces faits permet aux agences d’élaborer un plan de vente du produit à un public spécifique. Ce travail immédiat élimine le gaspillage de temps et d'argent en publicité destinée aux personnes qui ne seraient pas intéressées par le produit.
Après avoir déterminé le profil du consommateur, un concept de campagne est créé et les employés d’agences internes ou sous-traitants utilisent le savoir-faire en matière de services de publicité pour choisir le média qui rejoint le plus les clients du client. Le temps ou l’espace médiatique est acheté par l’agence pour l’annonceur. Les planificateurs et les acheteurs de médias choisissent les meilleurs canaux de télévision et / ou de radio, les sites Internet ou les périodiques qui soutiendront l’objectif de la campagne visant à atteindre les clients. Les choix actuels des médias sont plus nombreux que jamais en raison de la prévalence de l'utilisation d'Internet.
Les différentes formes de publicité comprennent la publicité imprimée, audiovisuelle, électronique et directe. La publicité imprimée comprend les annonces dans les journaux, les magazines et les périodiques, ainsi que l’impression commerciale, y compris les brochures et les dépliants. La publicité radiodiffusée comprend les publicités télévisées ou radiophoniques. La publicité électronique comprend les annonces Internet sur des sites Web ou des blogs, des lettres d'information électroniques ou des cartes postales électroniques envoyées par courrier électronique à une base de données d'adresses électroniques, ainsi que le marketing viral tel que Twitter ou d'autres publications sur les médias sociaux. Le marketing direct comprend des prospectus, des cartes postales et / ou des lettres promotionnelles envoyés par courrier à une base de données d'adresses personnelle ou professionnelle.
Un autre service de publicité qui peut être offert est le travail de création effectué pour produire la publicité. Les directeurs artistiques, les graphistes, les photographes et les rédacteurs sont quelques-uns des acteurs clés d'une équipe de création d'annonces imprimées. Les médias audiovisuels font appel aux producteurs, réalisateurs, scénaristes, monteurs vidéo et caméramans. Dans les coulisses, d'autres membres du personnel des services publicitaires trouvent et réservent des talents pour les annonces et les publicités: talent vocal, modèles et acteurs. Coordonnant tous les aspects du compte d'un annonceur, un responsable de compte se tient au courant de l'avancement de la campagne et communique les détails et les statuts à l'annonceur.
Les services de publicité ont parcouru un long chemin depuis que les Égyptiens ont écrit des messages de vente sur le papyrus. Les publicités du monde entier considèrent les annonces diffusées dans l'espace, les annonces sur les autobus et les bâtiments scolaires, ainsi que les contenus créés par les utilisateurs pour la rédaction d'annonces publicitaires, comme faisant partie intégrante de la culture marketing actuelle.