Quels sont les différents types de coûts de publicité par câble?
La plupart des coûts de publicité par câble appartiennent à deux catégories principales: la production et la diffusion. La production désigne le tournage de la publicité ou du film publicitaire, qui inclut des coûts tels que les honoraires de talent et le paiement pour le développement du scénario. La diffusion fait référence à l'achat réel de temps d'antenne, qui peut être affecté par des facteurs tels que la durée de la tache et l'heure à laquelle il est diffusé.
Certaines entreprises de câblodistribution intègrent le coût de production d'une publicité, souvent appelée "tache", au prix global du forfait de publicité par câble. Cependant, la plupart fournissent ces services moyennant des frais supplémentaires. Les annonceurs peuvent également choisir de produire leurs propres messages, de négocier leurs propres contrats et de payer les frais directement aux fournisseurs de services.
Les coûts de production courants incluent la rédaction d'un script, le paiement de la musique, le cas échéant, et la sélection des talents. Certaines entreprises choisissent d'écrire leurs propres scripts et fournissent leurs propres acteurs, tandis que d'autres choisissent de faire appel à des professionnels. Une entreprise qui utilise des scénaristes et des acteurs professionnels pour développer ses spots doit prendre en compte les frais d’association ou de guilde, ainsi que le coût des services d’artisanat - fournir de la nourriture aux acteurs et à l’équipe lors du tournage - et intégrer ces frais dans ses coûts de publicité par câble.
Les annonceurs doivent également payer une équipe de tournage pouvant inclure un caméraman, un directeur de l'éclairage et un directeur du son. Si le tournage a lieu dans un lieu autre que celui de l'annonceur, des frais de lieu peuvent également être facturés. Une fois le spot filmé, l’annonceur doit payer un éditeur pour créer le produit final et convertir les fichiers au format approprié afin que le spot soit diffusé correctement. Tous ces sous-traitants s'ajoutent aux coûts globaux de la publicité par câble.
Payer le temps d'antenne est l'autre coût majeur associé à la publicité par câble. Les taux de temps d'antenne varient en fonction d'un certain nombre de facteurs. La longueur de la tâche, son heure de la journée et les émissions au cours desquelles elle est diffusée sont les principaux facteurs de coût.
La fréquence est un autre facteur important dans les coûts de publicité par câble liés au temps d'antenne. La fréquence fait référence au nombre de fois qu'un spot se déroule sur une période de temps spécifiée. De nombreux annonceurs offrent des réductions de fréquence. Les forfaits standard sont souvent disponibles avec des réductions intégrées, mais la plupart des entreprises de câblodistribution offrent également des solutions personnalisées.
Parfois, d'autres facteurs peuvent influer sur les coûts de publicité par câble. Si le câblodistributeur est propriétaire d'autres médias, tels qu'une présence sur Internet ou une publication imprimée, les remises sur les forfaits peuvent permettre aux annonceurs de tirer parti de plusieurs médias. De plus, si le spot offre aux clients un rabais pour avoir mentionné l'annonce, l'annonceur devra également inclure le coût de ces rabais dans son budget.