Quels sont les différents types de publicités de célébrités?
La publicité des célébrités se présente sous la forme de parrainages, de publicité, de valorisation de la marque, de conception et de placement de produits. Une forme commune est l'utilisation de célébrités dans des publicités imprimées et des publicités ou en tant que porte-parole d'une cause. Un autre type de publicité pour les célébrités consiste à utiliser le nom de la célébrité sur une gamme de produits, tels que des vêtements, des parfums, des cosmétiques et des équipements de sport. Les produits peuvent également être utilisés dans les médias, tels que les couvertures d'albums, les vidéos musicales et les productions dramatiques.
Une forme répandue de publicité par des célébrités consiste à utiliser des étoiles dans des publicités de produits et services. Ces publicités impliquent généralement un script qui communique les raisons pour lesquelles une célébrité a utilisé le produit. Par exemple, au lieu de simplement montrer à la célébrité qui utilise le produit, la célébrité expliquera pourquoi il l’utilise. Dans certains cas, une célébrité peut même partager un compte personnel de la façon dont ce produit a aidé à remédier à un problème particulier.
Les infopublicités utilisent parfois des célébrités pour approuver des produits, des services ou des causes. La célébrité est le principal porte-parole de l’information publicitaire et peut interviewer d’autres utilisateurs inconnus du produit. Des arguments de cause ou de marketing social pourraient impliquer l'utilisation de l'image de la célébrité sur tous les supports promotionnels et sa participation à certains événements de la cause. Par exemple, le porte-parole d'une organisation de lutte contre le cancer du sein pourrait participer à certaines des marches organisées par l'association pour collecter des fonds et sensibiliser le public à la maladie.
Ceux qui ont acquis une notoriété et une renommée peuvent également choisir de s'associer avec des entreprises pour commercialiser leurs produits. Cette forme de publicité de célébrité utilise souvent le nom de l'étoile comme marque du produit. Son nom peut devenir la marque elle-même ou être utilisé comme partie intégrante de celle-ci. Par exemple, une ligne de vêtements peut indiquer qu'elle est conçue par la célébrité, tandis qu'un parfum peut simplement porter le pseudo de la célébrité.
Une autre forme plus subtile de publicité par les célébrités est l’utilisation du placement de produit. Les musiciens peuvent présenter certaines marques et certains types de produits dans les médias qu’ils produisent. Les célébrités peuvent porter les vêtements d’un designer lors d’événements de grande envergure et mentionner le nom du créateur aux journalistes. Les entreprises peuvent s'associer à des célébrités pour accepter d'intégrer les produits des autres entreprises dans leurs médias.
Semblable au co-branding, la société peut produire une publicité qui utilise les images du dernier projet de la star et la montre en utilisant le produit de la société. Une campagne promotionnelle comprenant l'utilisation d'affichages sur les points de vente peut présenter l'image et le travail artistique de la célébrité. Avec ce type de collaboration, le consommateur est exposé simultanément aux deux produits, dans l'espoir de stimuler les ventes, tant pour le travail de la célébrité que pour le produit de l'entreprise.