Quels sont les différents types de publicité dans les médias numériques?
L’Internet est l’un des principaux supports de la publicité multimédia numérique. Il offre des options de publicité telles que le marketing par moteur de recherche, les annonces de contenu, les annonces graphiques, l’optimisation du référencement, le marketing social et le marketing par courriel. Un autre type de publicité multimédia numérique largement utilisé consiste à utiliser un appareil de téléphonie mobile, pour des publicités par SMS ou du marketing mobile.
Le marketing par moteur de recherche est également appelé publicité au paiement au clic. Il s'agit des annonces textuelles qui apparaissent en haut, sur les côtés et en bas de la page lorsque quelqu'un effectue une recherche à l'aide de son moteur de recherche préféré. Lorsqu'un internaute clique sur l'annonce textuelle, des frais sont facturés à la société qui passe l'annonce. C'est pourquoi on parle alors de paiement au clic.
Les annonces de contenu sont des annonces numériques, sous forme de texte ou de bannières, placées sur la même page que le contenu pertinent. Par exemple, si le chercheur Internet lit un article sur la création d'un site Web professionnel, une annonce de contenu peut inclure une société d'hébergement Web et une annonce textuelle de concepteur de site Web. Étant donné que le lecteur de l'annonce s'intéresse au sujet que contient le contenu, les annonces sont en corrélation avec le sujet, car les éléments complètent le contenu.
Les annonces graphiques sont généralement des bannières graphiques ou des boutons sur une page Web. Certaines des bannières sont statiques, tandis que d'autres sont animées ou dynamiques. Les bannières ou les annonces graphiques ont également tendance à être pertinentes pour le contenu de la page Web sur laquelle elles sont placées. Par exemple, un site Web de consultant en marketing peut inclure une bannière ou une annonce qui promeut un système de gestion de contacts pour gérer des campagnes par courrier électronique et des efforts de marketing en ligne.
L'optimisation des moteurs de recherche est une publicité dans les médias numériques axée sur l'utilisation de mots clés pertinents dans le contenu partagé par une entreprise. Les mots-clés doivent être des mots, des termes et des expressions qu'un chercheur sur Internet utiliserait pour trouver le produit ou le service vendu par la société. Les entreprises peuvent utiliser les efforts de référencement dans le texte du site Web de l'entreprise, dans les annonces pay-per-click, les articles publiés en ligne, les communiqués de presse en ligne publiés par l'entreprise et tout autre contenu publié en ligne par l'entreprise. Le référencement aide le site Web professionnel à se classer plus haut dans les moteurs de recherche, ce qui tend également à augmenter le trafic sur le site Web professionnel.
Les médias sociaux sont une autre forme de publicité dans les médias numériques. Il existe plusieurs sous-ensembles de publicités sur les médias sociaux. Les entreprises ont la possibilité de placer du texte ou de diffuser des annonces sur des réseaux de médias sociaux. Elles peuvent également utiliser les fonctionnalités de mise à jour et de partage sur les réseaux de médias sociaux pour promouvoir leurs produits et services. Les entreprises peuvent même faire appel à leurs fans et à leurs abonnés pour les aider à promouvoir leur entreprise et à passer le mot - en transformant la publicité de bouche à oreille en publicité multimédia numérique.
Le marketing par courriel est une autre forme de publicité dans les médias numériques. Lorsqu'une personne s'abonne pour recevoir des courriers électroniques d'une société, cette dernière a le droit d'envoyer des courriers électroniques aux abonnés. Les courriels peuvent partager du contenu ou des informations pertinentes ou promouvoir un produit ou un service.
Avec de plus en plus de consommateurs porteurs et utilisateurs de téléphones cellulaires, en particulier de smartphones, les entreprises se tournent également vers le marketing mobile comme forme de publicité dans les médias numériques. Ce type de publicité envoie des messages texte sous forme de publicités et de promotions sur le téléphone portable de la personne. Certaines annonces mobiles apparaissent même à côté des applications téléphoniques utilisées par les utilisateurs du téléphone. Par exemple, si un consommateur joue à un jeu sur son téléphone portable, une annonce numérique peut apparaître en haut ou en bas du tableau de jeu ou à l'écran entre les tours de jeu.