Quels sont les différents types de publicité institutionnelle?
La publicité institutionnelle est tout type de publicité destinée à promouvoir une société, une entreprise, une entreprise, une institution, un organisme ou une autre entité similaire. Cette publicité est généralement payée par l’institution et vise à créer une identité de marque ou une image de marque pour l’entreprise plutôt que de vendre un produit. Les types les plus courants sont la radio, la télévision, l’imprimé et le numérique.
La catégorie radio de la publicité institutionnelle inclut toutes les publicités de ce type diffusées sur des stations de radio, qu'il s'agisse d'une station de musique, d'une station de discussion ou d'un autre format. Dans l’industrie, ces publicités sont souvent appelées «spots» et sont généralement conçues pour fonctionner pendant un nombre de secondes standard spécifique, en fonction de la géographie dans laquelle elles sont diffusées. Les annonces radio peuvent être créées par des sociétés de production professionnelles; certaines stations de radio offrent également des services de production moyennant des frais supplémentaires.
A l'instar de la radio, la catégorie télévisuelle de la publicité institutionnelle est principalement composée de «spots télévisés» d'un nombre spécifique de secondes et est produite par une société de production ou par la station diffusant les publicités. La télévision, cependant, comporte un élément publicitaire supplémentaire que l’on n’observe généralement pas dans le monde de la radio: les infopublicités. Ces publicités prolongées sont des publicités payées qui correspondent souvent à la longueur d'une émission de télévision. Bien que ce soient souvent des arguments de vente, ils peuvent également être utilisés pour créer des messages de marque.
L’impression est peut-être la catégorie de publicité institutionnelle la plus vaste et la plus diversifiée. Le terme se réfère traditionnellement aux annonces placées dans des publications imprimées telles que des magazines et des journaux. Au fil du temps, des publicités ont également été ajoutées aux menus de restaurants, aux bulletins d’information et à de nombreuses autres formes de publications imprimées non traditionnelles. Le publipostage, dans lequel les pièces imprimées sont envoyées chez le client ou à la maison, entre également dans la catégorie des impressions.
La publicité numérique fait référence à toute publicité institutionnelle impliquant un ordinateur. Cela inclut les dépliants envoyés aux clients par courrier électronique et par des annonces sur des sites commerciaux, des réseaux sociaux et d’autres sites Web. Il inclut également les médias mobiles tels que les applications pour smartphone et les publicités pour la messagerie texte. L'une des catégories les plus récentes de publicité institutionnelle, la publicité numérique est généralement considérée comme le format qui connaît la croissance la plus rapide.
Une autre catégorie de publicité institutionnelle est appelée «extérieur». Cela comprend les panneaux de signalisation en bordure de route tels que les panneaux d'affichage. Il inclut également des médias non traditionnels dans des lieux publics, tels que le tableau de bord dans un stade, les annonces diffusées dans un cinéma avant un film et la signalisation dans les bus, les trains et les voitures de métro.
La publicité peut également prendre d’autres formes créatives. Le placement de produit, dans lequel les annonceurs paient pour que leur produit soit placé dans un film ou une émission de télévision, est très populaire et peut concerner autant la marque que le produit particulier placé. C'est pourquoi un personnage pourrait être vu en train de boire une marque de soda ou de conduire un certain modèle de voiture. Parmi les autres méthodes de publicité institutionnelle, citons le parrainage d’événements caritatifs et à but non lucratif, ainsi que la signalisation sur le bâtiment, par exemple sur le devant d’un restaurant ou d’un point de vente au détail.