Quels sont les différents types de publicité locale?
Les propriétaires de petites entreprises comptent toujours sur la publicité locale pour toucher de nouveaux clients et accroître leurs revenus. La technologie a apporté de nouveaux types de marketing local, mais les méthodes traditionnelles s’appliquent encore. Le bouche à oreille est la forme la plus ancienne de marketing local et les annonces imprimées sont l’une des méthodes les plus traditionnelles. Les entreprises s'adressent souvent à un public local par le biais de la radiodiffusion, que ce soit à la radio ou à la télévision locale. Les nouvelles technologies qui impliquent le marketing local incluent les médias sociaux et le marketing par téléphone mobile.
Le bouche à oreille fonctionne comme une stratégie de publicité locale en parlant simplement aux gens d’une entreprise. Les propriétaires peuvent demander à leurs employés, amis ou membres de la famille de parler de l’entreprise et de la recommander. Les propriétaires de petites entreprises développent souvent un script, parfois appelé pupitre d'ascenseur, pour informer les étrangers de l'entreprise en très peu de temps et l'utiliser à chaque occasion. Les entreprises peuvent également envoyer des représentants aux salons professionnels, foires et autres événements locaux pour distribuer des documents et informer les clients potentiels de leur activité.
Le marketing par l’impression est une forme très courante de publicité locale. Un propriétaire de petite entreprise peut imprimer ses propres supports marketing, y compris ses cartes de visite, pour les distribuer à des tiers, ainsi que des tracts pouvant être affichés sur des babillards électroniques dans des épiceries et autres lieux publics. Les entreprises achètent souvent des publicités imprimées dans les journaux locaux, des revues spécialisées et d’autres publications. Une autre forme de publicité imprimée consiste souvent à rédiger des communiqués de presse sur des événements liés à une entreprise et à les envoyer par télécopie ou par courrier électronique aux médias locaux.
Les stations de radio et de télévision sont souvent utilisées pour la publicité locale. Les propriétaires d'entreprise peuvent acheter du temps d'antenne sur les stations et faire réaliser des publicités de 30 ou 60 secondes pour promouvoir leurs produits ou leurs services. Lorsqu'un propriétaire d'entreprise connaît les types de clients que les publicités sont le plus susceptibles d'atteindre, il peut généralement acheter des espaces publicitaires pendant les émissions que ces clients sont susceptibles d'écouter ou de regarder, telles que les programmes d'actualités locales.
La publicité locale par le biais des nouvelles technologies peut prendre plusieurs formes. Les propriétaires d'entreprise profitent souvent des annonces gratuites pour les entreprises en ligne et créent des pages de médias sociaux à commercialiser pour des clients fidèles. Les stratégies peuvent inclure des réductions ou des ventes pour les personnes qui s'inscrivent au bulletin d'information en ligne d'une entreprise. Les petites entreprises peuvent également se vendre en achetant des bannières sur les pages de blogs locaux, de chambres de commerce et d’autres types de sites Web. Le marketing par téléphone mobile est une stratégie relativement nouvelle et les entreprises commencent à utiliser des publicités audio et vidéo via des smartphones pour se vendre aux clients.