Quels sont les différents types de coûts de publicité dans les magazines?
Les frais de publicité dans les magazines varient en fonction du type de publicité proposé par un magazine et peuvent inclure des annonces classées et imprimées, des publicités sur les sites Web et la participation à des promotions spéciales. Un autre type de publicité dans les magazines est la location de listes de diffusion, qui ne consiste pas en réalité à publier une annonce dans un magazine, mais à fournir à une entreprise les adresses des abonnés d'un magazine à des fins de diffusion directe. Le coût de ces services varie considérablement selon les publications et selon la relation qu’un annonceur entretient avec un magazine en particulier.
De nombreux magazines génèrent des revenus grâce à la vente de publicité. En règle générale, les annonceurs paient pour placer de la publicité dans les pages d'un magazine. Dans certains cas, ces publicités contiennent des graphiques ou des blocs de texte dispersés dans le magazine. Dans d'autres cas, les annonces sont reléguées dans une section du magazine et classées en fonction du type de produit ou de service proposé. Dans la plupart des cas, les publicités dispersées dans le magazine coûtent plus cher que celles des annonces classées.
Un troisième type de publicité dans les magazines consiste à utiliser des encarts. Il peut s’agir de tracts pour brochures ou de cartes d’abonnement pour d’autres publications qui sont réellement insérées dans le magazine avant d’être envoyées aux abonnés ou placées dans les kiosques à journaux. Parmi les différents types de coûts publicitaires de magazine, cela peut être particulièrement coûteux, car l'annonceur a non seulement le coût de production des éléments publicitaires individuels, mais les imprimeurs facturent généralement le service d'insertion de l'élément publicitaire dans chaque copie du magazine.
Les entreprises qui souhaitent réduire les coûts de publicité dans les magazines peuvent chercher à participer à des promotions spéciales offertes par un magazine. Par exemple, une entreprise peut faire don d'un produit ou d'un service qu'un magazine peut offrir sous forme de concours ou de prix de loterie en échange de sa mention dans le magazine en tant que sponsor du concours. Dans certains cas, les seuls coûts supportés par l’annonceur sont ceux du produit ou du service réel et de son acheminement vers le gagnant du concours ou du tirage au sort.
Une troisième alternative pour les entreprises qui doivent réduire leurs coûts de publicité dans les magazines consiste à se renseigner sur la publicité sur le site Web d'un magazine. La publicité sur les sites Web est souvent moins chère que la publicité imprimée, ce qui peut en faire une option rentable pour certains annonceurs. Pour les annonceurs dont les sites Web sont particulièrement puissants ou qui font beaucoup d’affaires en ligne, la publicité en ligne peut offrir de meilleurs résultats que le placement d’annonce classique. Dans certains cas, un éditeur de magazine peut même proposer des forfaits spéciaux associant publicité imprimée et publicité en ligne à un tarif réduit.