Quels sont les différents types de services d'analyse de marché?
Les professionnels de l’entreprise réalisent des analyses de marché ou en tirent des enseignements avant de créer des plans d’entreprise afin de décrire des facteurs tels que les services ou produits commerciaux proposés, les données démographiques cibles et les bénéfices projetés. Parmi les types de services d’analyse de marché les plus courants figurent l’analyse sectorielle, l’analyse de la concurrence et l’analyse des marchés cibles. Les professionnels du marketing peuvent également fournir une analyse des forces, des faiblesses, des opportunités et des menaces (SWOT). Tous ces services d’analyse de marché peuvent être fournis par des firmes d’études de marché spécialisées dans la fourniture aux entreprises de perspectives objectives que les dirigeants peuvent utiliser pour prendre des décisions éclairées.
Les services d'analyse de marché axés sur un secteur spécifique ont tendance à être utilisés par des professionnels qui souhaitent mieux comprendre les facteurs qui affectent leurs activités. Un dirigeant de l’industrie manufacturière, par exemple, pourrait embaucher un expert en études de marché pour lui fournir des informations sur les revenus projetés, en particulier dans ce domaine. Il pourrait également s’attendre à découvrir qui sont les principaux acteurs de ce secteur. Une analyse des développements technologiques et des informations démographiques correspondantes est également incluse dans ce type d'analyse.
Lorsque les chercheurs fournissent une analyse de la concurrence, ils fournissent aux dirigeants des informations précieuses sur la manière dont les entreprises se rapprochent de la leur. Ces services d'analyse de marché peuvent fournir aux dirigeants des informations sur le montant des dépenses publicitaires d'un concurrent et sur les bénéfices qu'il génère pour des produits ou services spécifiques. Un dirigeant peut également vouloir savoir comment un concurrent définit son entreprise dans une industrie. Il est courant que les entreprises créent des créneaux uniques et donc plus rentables.
L'analyse des marchés cibles permet souvent de déterminer qui et à quel endroit les dirigeants doivent vendre des produits et services. Lorsque les dirigeants sollicitent ces services d'analyse de marché, ils souhaitent souvent connaître les caractéristiques démographiques qu'ils doivent cibler pour les ventes et savoir comment atteindre ces résultats. Les groupes de discussion, les enquêtes et l’étude des habitudes de consommation sont souvent inclus dans ce type d’analyse.
L'analyse SWOT diffère des autres services d'analyse de marché car elle ne concerne pas une facette particulière d'une entreprise. Au lieu de cela, ce type d'analyse peut être utilisé comme outil dans presque n'importe quel processus de prise de décision. Lorsqu’ils sont confrontés à une question ou à un problème, les participants à un atelier ou à une réunion peuvent créer une matrice sur laquelle ils cartographient les forces, les faiblesses, les opportunités potentielles et les menaces potentielles de tout mouvement ou stratégie. Si ce type d'analyse réussit, les participants peuvent bien comprendre un problème, gérer les risques et en tirer le plus grand bénéfice.