Quels sont les différents types de bannières marketing?
Deux des principaux types de bannières de marketing sont les médias traditionnels et riches. La sélection du type à utiliser sur une page Web dépend de l'objectif, de la conception et de la publicité des objectifs du site Web. Les bannières marketing sont des outils commerciaux qui doivent s'adapter soigneusement à la stratégie globale d'un site Web et pas seulement à être sélectionné au hasard et à placer. L'aspect général de la page Web avec la bannière marketing devrait être agréable à l'œil tout en attirant l'attention du visiteur sans être considéré comme une distraction ennuyeuse.
Les bannières de marketing traditionnelles montrent une image statique ou un texte sans audio. Ces bannières sont généralement disponibles en cinq formats: bannière complète, demi-bannière, carré, bouton et gratte-ciel. La plupart des bannières sont disponibles dans des tailles de pixels standard, ce qui permet aux concepteurs de planifier stratégiquement les placements publicitaires autour du contenu du site Web. Ces bannières ont tendance à être les plus faciles à intégrer dans la conception d'un site Web, sont moins distrayantes et se chargent généralement rapidement.
Les bannières médiatiques riches améliorent l'expérience des téléspectateurs avec l'animation, l'audio ou la vidéo. Bien que ces bannières ajoutent à l'expérience de l'utilisateur si l'utilisateur s'intéresse à ce qui est commercialisé, ils ont tendance à être malheureux par les visiteurs s'ils proposent des animations répétitives, des sons qui commencent lorsque la page se charge ou les vidéos qui commencent sans être activées manuellement. La surutilisation des bannières multimédias riches sur une page Web peut entraîner une augmentation du taux de rebond, et la page peut devenir trop lente à charger, ce qui le rend moins fonctionnel pour l'utilisateur final.
La sélection du type de bannière marketing à utiliser dépend en grande partie de la conception de la page Web et de l'objectif du site Web. Les bannières marketing devraient attirer l'attention de l'utilisateur, mais ne pas être trop distrayant du contenu de la page Web. Par exemple, si une visionneuse essaie de lire le contenu du site Web avec une bannière graphique animée clignotante dans la barre latérale, il pourrait rapidement devenirennuyé et laisser trouver les informations ou le produit ailleurs. L'objectif du site Web doit également être pris en compte, car un site Web d'information sans graphisme peut bénéficier des effets des médias riches, tels que des publicités avec des vidéos connexes.
Les bannières de marketing sont généralement les plus utiles lorsqu'elles sont placées "au-dessus du pli" sur la page Web, ou dans l'espace initialement visible pour l'utilisateur final avant de faire défiler. Cela permet aux visiteurs de les voir rapidement lors de l'atterrissage en premier sur une page. Si la page Web propose déjà un contenu multimédia riche, il peut être plus avantageux d'afficher des bannières traditionnelles, il y a donc un risque plus faible que les bannières retardent le chargement de la page.