Quels sont les différents types de bannières marketing?
Deux des principaux types de bannières de marketing sont les médias traditionnels et riches. La sélection du type à utiliser sur une page Web dépend de l'objectif, de la conception et des objectifs de publication du site. Les bannières marketing sont des outils commerciaux qui doivent être soigneusement adaptés à la stratégie globale d'un site Web et ne doivent pas simplement être sélectionnés et placés au hasard. L’aspect général de la page Web avec la bannière marketing doit être agréable à regarder tout en attirant l’attention du visiteur, sans être considéré comme une distraction gênante.
Les bannières de marketing traditionnelles affichent une image statique ou du texte sans son. Ces bannières sont généralement disponibles en cinq formats: bannière complète, demi-bannière, carré, bouton et gratte-ciel. La plupart des bannières sont disponibles en taille de pixel standard, ce qui permet aux concepteurs de planifier de manière stratégique les emplacements des publicités autour du contenu du site Web. Ces bannières ont tendance à être les plus faciles à intégrer dans la conception d'un site Web, sont moins gênantes et se chargent généralement rapidement.
Les bannières Rich Media améliorent l'expérience des téléspectateurs en matière d'animation, d'audio ou de vidéo. Bien que ces bannières ajoutent à l'expérience de l'utilisateur si celui-ci est intéressé par ce qui est commercialisé, elles ont tendance à être mal accueillies par les visiteurs si elles comportent des animations répétitives, des sons qui commencent lorsque la page est chargée ou des vidéos qui commencent sans être activées manuellement. La surutilisation de bannières rich media sur une page Web peut entraîner une augmentation du taux de rebond et le chargement de la page peut être trop lent, ce qui le rend moins fonctionnel pour l'utilisateur final.
La sélection du type de bannière marketing à utiliser dépend en grande partie de la conception de la page Web et de l’objet du site Web. Les bannières marketing doivent attirer l’attention de l’utilisateur, sans toutefois distraire le contenu de la page Web. Par exemple, si un téléspectateur tente de lire le contenu du site Web avec une bannière graphique animée clignotante dans la barre latérale, il peut rapidement s'énerver et partir chercher l'information ou le produit ailleurs. Le but du site Web doit également être pris en compte, car un site Web informatif sans éléments graphiques peut tirer parti des effets des médias riches, tels que les publicités contenant des vidéos connexes.
Les bannières marketing sont généralement les plus utiles lorsqu'elles sont placées "au-dessus du pli" sur la page Web ou dans l'espace initialement visible par l'utilisateur final avant le défilement. Cela permet aux visiteurs de les voir rapidement lors du premier atterrissage sur une page. Si la page Web contient déjà du contenu multimédia enrichi, il peut s'avérer plus avantageux d'afficher des bannières traditionnelles afin de réduire les risques de retardement du chargement de la page.