Quels sont les différents types de coûts de publicité dans les médias?
La publicité est d’une importance vitale pour le succès de la plupart des entreprises. Sans publicité, les clients peuvent ne pas savoir qu’une entreprise existe, sans parler de ce qu’elle offre et de la manière dont elle pourrait en tirer profit. Il existe de nombreux types de publicité, chacune ayant ses propres coûts et considérations. Lors de l'examen des coûts publicitaires des médias, il est important d'effectuer une analyse coûts-avantages permettant d'estimer si l'augmentation des activités compensera largement les coûts de publicité des médias.
La principale source de coûts de publicité dans les médias qui peut nous venir à l’esprit est l’achat d’annonces, ou le montant qu’il en coûte pour diffuser une publicité dans un type de média donné pendant une période donnée. Ces coûts de publicité dans les médias ont tendance à augmenter considérablement en fonction du nombre de personnes exposées aux médias et du nombre d'entreprises concurrentes se disputant le même temps ou le même espace. Par exemple, une annonce dans le journal local coûtera beaucoup moins cher qu'une publicité télévisée de 30 secondes lors d'un événement sportif majeur, à la fois parce qu'elle est beaucoup plus précieuse et qu'il existe une concurrence beaucoup plus vive pour les spots disponibles.
Dans un journal ou un magazine, la taille de l'annonce, qu'elle soit en couleur ou en noir et blanc, son emplacement et sa durée de diffusion peuvent influer sur les coûts publicitaires des médias associés à l'achat initial. Dans certains cas, les annonceurs peuvent négocier un meilleur prix en acceptant de diffuser l'annonce plus longtemps. À la télévision, la popularité de la chaîne et du programme, la durée de la publicité, le créneau horaire de diffusion, le nombre de diffusions par jour ou par semaine peuvent avoir une incidence considérable sur le prix d'achat de la publicité.
Le développement et la création de la publicité elle-même constituent une autre source importante de coûts publicitaires pour les médias. Pour les annonces imprimées, telles que les annonces dans les journaux, les circulaires et les panneaux d'affichage, les coûts peuvent inclure l'embauche d'un concepteur ou d'un photographe pour créer la mise en page, la conception de logos ou la prise de photos à utiliser dans l'annonce. Les coûts de main-d'œuvre et de fournitures, tels que le temps du personnel et les fournitures nécessaires pour imprimer 4 000 circulaires, ou les coûts associés à la mise en place et à la maintenance d'un panneau d'affichage extérieur, peuvent également être pris en compte.
Pour la publicité télévisée, cinématographique et en ligne, les coûts de la publicité dans les médias peuvent représenter une part considérable de la production d’un message publicitaire. Cela peut inclure l'embauche d'écrivains, de réalisateurs, d'acteurs, de cameramen et de techniciens, le paiement d'un emplacement ou d'un studio, la location de luminaires, d'appareils photo, de costumes et d'accessoires, ainsi que l'alimentation quotidienne des acteurs et de l'équipe. L'embauche d'un acteur reconnaissable augmentera considérablement ces coûts, tandis que la création d'une publicité en mode texte seul pourrait réduire considérablement les coûts.
Les coûts de la publicité dans les médias Internet sont très différents des méthodes de publicité traditionnelles. De nombreuses entreprises utilisent des publicités au paiement par clic, qui dirigent un utilisateur vers le site Web de l'entreprise à partir d'un autre emplacement. Habituellement, l'entreprise verse quelques centimes au propriétaire du site Web pour la publication de l'annonce ou peut s'inscrire à un service payant mensuel qui diffuse des annonces sur des sites membres associés. La publicité payée au clic peut être un excellent moyen d’ajouter du trafic à un site Web et sert même de panneau d’affichage Internet pour ceux qui choisissent de ne pas cliquer sur l’annonce.