Quels sont les différents types de temps d'antenne média?
Faire passer un message au public est un défi qui a une longue tradition et une marge d'erreur étroite. Les approches classiques des médias, telles que la radio et la télévision, nécessitent l'achat de créneaux horaires ou de périodes d'activité marketing planifiées. Le temps de diffusion, ou temps d'antenne, décrit le moment où le contenu est réellement diffusé et transmis à son auditoire; les pics d’audience peuvent rapidement réduire les budgets de marketing et de nombreuses options médiatiques créent un large éventail d’approches marketing. À la radio et à la télévision, l’achat de temps d’antenne médiatique peut inclure les marchés national, primaire et secondaire. Le marketing Web s'adresse à toute une gamme de canaux traditionnels ainsi qu'aux nouveaux médias tels que le podcasting et la vidéo virale.
En radiodiffusion, la pénétration du marché est appelée portée. Cela fait référence au nombre de personnes auxquelles le message est exposé. Cela comprend également des questions sur qui ils sont et quel peut être leur comportement en tant que clients. Ces déterminations affectent directement les coûts en fonction du temps d'antenne et de la taille de l'audience.
Habituellement, les campagnes marketing intègrent les tarifs publicitaires dans un programme de diffusion et une zone géographique de couverture. Les autres aspects incluent la fréquence du message, les heures de pointe exigeant des débits plus élevés que les heures creuses. Les taux sont souvent calculés selon des formules telles que le coût pour mille (CPM); cela peut faire référence au nombre de téléspectateurs ou d'auditeurs, et sur Internet, au nombre de personnes qui regardent ou qui cliquent sur un lien. Ce dernier cas peut également être appelé publicité au coût par clic (CPC). Le CPC présente l’avantage d’être plus efficace et d’épargner une charge supplémentaire de trafic non performant; en d'autres termes, les entreprises ne sont facturées que pour les clients ciblés qui entrent volontairement dans le canal du canal marketing en cliquant avec leur souris.
Marketing par la couverture télévisée signifie acheter du temps d’antenne pendant et entre les émissions télévisées. La couverture principale de ces marchés peut inclure l'achat de temps d'antenne sur les chaînes d'informations le soir, lorsque de nombreuses personnes sont rentrées du travail et regardent la télévision. Pour la couverture radio, le marketing peut avoir lieu pendant les émissions audio. Les heures de pointe peuvent inclure les déplacements du matin et du soir aux heures de pointe. Les deux types de couverture par les médias de masse connaissent une large concurrence entre les réseaux, les entreprises de câblodistribution et de satellites, ainsi que les médias numériques et le Web.
La couverture nationale pour la radio et la télévision inclut les principaux réseaux de radiodiffusion ou de câble. Les marchés primaires désignent les stations locales desservant un million de personnes ou plus, généralement dans une grande ville. Les marchés secondaires incluent les villes plus petites d'un demi million de personnes ou moins.
Le temps d'antenne peut inclure non seulement les médias traditionnels, qui peuvent s'être branchés sur le Web, mais également d'autres émissions de style Web. Les podcasts, par exemple, peuvent ressembler à des émissions de télévision, de radio ou d’appel. Celles-ci peuvent varier dans les valeurs de production du très bon au très faible budget. Les entreprises comptent souvent sur les vidéos virales pour élargir leur message en fournissant non seulement un message de marketing, mais également un morceau de vidéo conçu pour être partagé et diffusé gratuitement parmi un public enthousiaste de bénévoles. Ce type de marketing peut intégrer la production traditionnelle, mais a le potentiel de porter un message unique à un nouveau niveau, où la foudre peut frapper et où le message est vu par des millions de personnes pour un coût minime, voire nul.