Quels sont les différents types d'analyse du marché des médias?
L’analyse du marché des médias consiste à examiner le secteur des médias et du divertissement dans un but spécifique. Les entreprises peuvent se livrer à cette activité à des fins diverses, telles que trouver de nouveaux consommateurs, découvrir de nouveaux créneaux de marché ou créer une nouvelle réputation de marque. Les différents types d’analyses du marché des médias incluent les médias traditionnels ou les divertissements, les médias sociaux ou les marchés internationaux des médias. Les entreprises peuvent soit mener cette analyse seules, soit faire appel à une tierce partie pour mener à bien ce processus. Tous les résultats ne seront pas les mêmes selon le préparateur.
L'analyse du marché des médias traditionnels inclut les institutions qui sont des acteurs de longue date dans les médias. Ces institutions comprennent la télévision, la radio et le papier journal, ainsi que d’autres types pouvant être commercialisés. Le but ici est de déterminer qui sont les principaux acteurs et comment une entreprise peut tirer parti de ces institutions pour obtenir des avantages spécifiques. Une autre manière d’utiliser cette analyse du marché des médias peut être de découvrir la concurrence entre plusieurs types différents d’institutions de médias dans le segment de marché. Différentes analyses régionales peuvent être nécessaires pour couvrir à la fois les médias nationaux et locaux.
L’analyse du marché des médias sociaux est une nouvelle forme d’analyse de marché en raison de la montée en puissance de la technologie et des sites de médias sociaux. Les entreprises peuvent s’engager dans ces analyses de marché afin de déterminer les sites Web ou les nouveaux flux de médias populaires auprès des consommateurs. Ce type d'analyse peut mettre en relation des entreprises avec des consommateurs plus jeunes, qui peuvent être plus en phase avec les réseaux de médias sociaux. En outre, toutes les sociétés de médias sociaux ou les sites Web populaires ne fournissent pas de bonnes possibilités de marketing ou d’autres utilisations commerciales sur le marché actuel. Les entreprises doivent s'assurer que les sites de médias sociaux ont également une certaine longévité si elles sont choisies pour aider l'entreprise à atteindre les consommateurs.
L'analyse du marché international des médias peut différer de celle utilisée pour un marché national des médias. Les entreprises doivent mener des enquêtes auprès des acteurs des médias sur le marché international afin qu'une entreprise puisse découvrir le fonctionnement du marché. Cela est important, car une entreprise a le plus souvent besoin d'au moins une entreprise médiatique internationale pour diffuser des messages de marketing ou de publicité. En outre, tous les marchés internationaux ne fonctionnent pas de la même manière, ce qui peut créer des différences majeures sur le marché des médias. Cette analyse peut donner des résultats ou des résultats très différents de ceux d'une analyse du marché des médias nationaux.