Quels sont les différents types de recherche de niche?
Les types de recherche de niche varient généralement en fonction du type de média de niche et des méthodes utilisées pour recueillir des informations sur le marché de niche. Les informations de niche sont disponibles dans de nombreux endroits, y compris en ligne, dans des publications imprimées et lors d'événements destinés aux marchés de niche. La meilleure façon d’approcher le marketing de niche consiste à effectuer des recherches en examinant tous les types de médias de niche, car cette pratique donnera à une entreprise une vision plus développée de la recherche sur le marché de niche qu’elle souhaite attirer. Différents types de recherche de niche révéleront différents ensembles d’informations sur chaque segment de marché de niche.
Un marché de niche est essentiellement un sous-marché appartenant à un segment plus vaste du marché des achats. Un marketing de niche efficace dépend de la satisfaction des besoins spécifiques d’un groupe d’acheteurs de niche. La recherche de niche est le meilleur moyen de déterminer les modifications à apporter pour répondre au mieux aux besoins d’un marché de niche. La recherche de niche commence par examiner les publications sur les médias de niche et les publicités qu’elles diffusent. Les méthodes de recherche de niche incluent la recherche de types de médias de niche tels que les sites Web et les magazines. Comprendre les types de publicité qui apparaissent dans les publications de niche mensuelles peut indiquer aux spécialistes du marketing quels types de choses les acheteurs de niche attachent de la valeur à un achat.
Un autre type de recherche de niche consiste à examiner les entreprises qui fournissent des produits ou des services à une niche. En examinant les entreprises opérant sur un marché de niche, un chercheur de niche peut obtenir des informations sur les types de produits courants dans un marché de niche. Ce type de recherche peut également aider à déterminer quand un marché de niche est saturé, ce qui en fait une cible imprudente pour une nouvelle entreprise.
Les acheteurs au sein d'une niche accordent une importance différente aux produits par rapport aux clients en général. Ils sont peut-être à la recherche de produits, de fonctionnalités ou de certifications qui leur apportent une plus grande valeur, et ils paient souvent davantage pour ce qu'ils perçoivent comme un produit à valeur ajoutée. Les caractéristiques valorisées peuvent être aussi simples que la couleur du produit, mais peuvent inclure des fonctionnalités qu'un acheteur quotidien pourrait négliger. Par exemple, si un cuisinier débutant cherchant un mélangeur à main peut choisir un achat basé principalement sur une marque ou un prix, un acheteur de niche comme un amateur culinaire amateur peut rechercher un mélangeur à main doté de fonctionnalités telles que le contrôle de la vitesse ou de multiples pièces jointes qui rendent le produit plus utile. lui.
Les sites Web de recherche de niche comprennent les forums de discussion Web, les groupes et les forums dédiés aux marchés de niche liés à un produit. Les sujets de discussion en ligne peuvent inclure des fonctionnalités que les utilisateurs aiment et n'aiment pas dans les produits, révélant des informations importantes sur les désirs des consommateurs dans ce créneau. La recherche de niche peut profiter aux entreprises de tout type d’entreprise ou de client. Les camionneurs qui préfèrent les grands taxis, les consommateurs allergiques aux arachides en quantités infimes, ou les acheteurs d’arbres de Noël qui préfèrent les arbres à racines vivantes aux arbres abattus sont des exemples de marchés de niche.