Quels sont les différents types de coûts de publicité en ligne?
Les coûts de publicité en ligne sont généralement regroupés en quatre types. La publicité au coût par clic entraîne des frais chaque fois qu'un utilisateur clique sur l'annonce. Les publicités placées sur des sites Web à fort trafic sont généralement achetées au coût par impression. Les annonces au coût par action entraînent des frais lorsque l'utilisateur remplit une fonction spécifique. Une annonce au coût par prospect n'entraîne de frais que si un prospect qualifié est généré à partir de la publicité.
Cette forme de marketing consiste généralement en des publicités placées sur des sites Internet pour attirer des clients potentiels sur le site Web d'un vendeur. Lorsque les utilisateurs cliquent sur une annonce sponsorisée, ils sont immédiatement dirigés vers le site Web du marchand et ont la possibilité de faire un achat. Ces sollicitations peuvent prendre la forme d’annonces contextuelles, de bannières, de publicités flottantes ou contextuelles et apparaissent sur un grand nombre de sites Web. Les frais associés à ces publicités sponsorisées sont appelés coûts de publicité en ligne et peuvent être regroupés en quatre catégories de base.
L'une des formes les moins coûteuses de publicité en ligne est connue sous le nom de coût par clic. Cette méthode permet aux spécialistes du marketing de placer une annonce sur un site Web sans aucun frais initial. Les annonceurs paient uniquement lorsqu'un utilisateur clique sur son annonce et est redirigé vers son site Web marketing. Le coût par clic peut être forfaitaire ou déterminé en mettant aux enchères l'espace publicitaire au plus offrant. De nombreux spécialistes du marketing utilisent cette méthode pour réduire leurs coûts de publicité en ligne et toucher un public plus large.
Certains spécialistes du marketing sont disposés à payer des coûts de publicité en ligne plus élevés pour proposer leurs produits à un public spécifiquement ciblé. Ces publicités apparaissent généralement sur des sites Web qui reçoivent des milliers de visiteurs chaque jour. Les annonces placées sur ces sites à fort trafic sont étroitement liées au sujet et ciblent donc un public spécifique. Ce type de publicité est appelé coût par impression et est généralement vendu par lots de 1 000 unités. Les annonces au coût par impression sont généralement tarifées à un taux fixe en fonction du trafic sur le site Web.
Les annonces au coût par action exigent qu'un utilisateur effectue une action spécifique après avoir été dirigé vers le site Web du vendeur. Cela peut inclure l’achat d’un produit, l’inscription d’un membre ou la rédaction d’un formulaire d’inscription. Certaines de ces annonces nécessitent qu'un visiteur fournisse des informations de carte de crédit pour être considéré comme une action. L'annonceur doit payer des frais une fois l'action spécifique effectuée. Certains vendeurs ont constaté que les annonces au coût par action pouvaient réduire considérablement leurs coûts de publicité en ligne.
Certains spécialistes du marketing préfèrent utiliser la publicité en ligne pour générer des pistes pour les méthodes de vente traditionnelles. Ce type d'annonce oblige généralement les clients potentiels à fournir au vendeur leur numéro de téléphone ou leur adresse électronique pour un contact futur. Une annonce de coût par prospect est généralement utilisée pour des produits tels que des programmes d'assurance, immobiliers ou d'investissement. Les visiteurs remplissent généralement un certain type de questionnaire en ligne pour déterminer leurs qualifications. Des frais sont engagés pour chaque client de vente qualifié généré par l'annonce.